Sport et tourisme font bon ménage. Avant le Congrès International du tourisme sportif, prévu lundi 13 et mardi 14 octobre 2025 à Mandelieu-la-Napoule (Alpes-Maritimes), le Salon du Roc d’Azur en a donné un avant-goût. De jeudi 9 à dimanche 12 octobre, une vingtaine de territoires ont mis en avant leurs atouts sportifs. La Région Auvergne-Rhône-Alpes s’y est même autoproclamée “Région du vélo”.
« Depuis la sortie du Covid, le vélo est une activité que l’on valorise beaucoup en promotion et en communication », explique Caroline Chouvy, chargée de la promotion outdoor et itinérance à Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme. Le Tour de France porte l’image de la région, mais la responsable tient à rappeler que ses plaines et fleuves sont tout aussi propices à la découverte. « Il n’est pas nécessaire d’être un mordu de vélo pour venir chez nous », insiste-t-elle. Une plateforme recense désormais les itinéraires sur route, en VTT, gravel ou vélo à assistance électrique.
L’ouverture des publics
Plus discrètes, d’autres destinations ont aussi profité du Roc d’Azur pour se montrer. Parmi elles, Cuneo (Italie), voisine du Piémont, venue séduire les visiteurs du Sud français. « La France est notre premier marché étranger », souligne Tiziana Aimar, en charge de la promotion touristique. L’offre y cible autant les familles que les seniors, pas seulement les grimpeurs aguerris. L’office du tourisme mise sur les paysages alpins, les routes panoramiques et les parcours culturels reliant villages et gastronomie locale.
Le vélo électrique, véritable catalyseur, a élargi les publics. « Nous accueillons désormais clubs, triathlètes, familles ou seniors », détaille Florence Dumas, du domaine Les Terrasses du lac de Naussac (Lozère), qui propose hébergements variés et restauration adaptée. L’établissement a aussi renforcé ses services pour les sportifs, avec garage à vélos sécurisé ou espaces bien-être. Une diversité à l’image du public du Roc d’Azur, que ce site souhaite séduire tout au long de l’année en misant sur un tourisme durable et actif.
Killian Tanguy, au Roc d’Azur, à Fréjus (Var)
© SportBusiness.Club – octobre 2025
