À l’occasion de la Coupe du monde féminine de rugby disputée à l’automne 2025 en Angleterre, World Rugby a mis en place une stratégie de création de contenus baptisée « Content Creative« . Le principe : intégrer des créateurs de contenus directement au sein de chaque sélection engagée dans la compétition. « Nous avons délivré une accréditation supplémentaire à chaque équipe,» a expliqué Dorian Grimaud, directeur de la communication de World Rugby, lors du Sportem organisé mardi 20 janvier 2026 au Parc des Princes (Paris, 75).
Ces créateurs disposaient d’un niveau d’accès équivalent à celui des joueuses et pouvaient filmer l’ensemble de la vie des équipes, sur et en dehors du terrain. « Ils avaient la possibilité de filmer partout. Les contenus nous étaient envoyés quotidiennement,» a précisé le dirigeant. Ce dispositif a permis à World Rugby d’enrichir sa production éditoriale avec des images plus immersives, diffusées en complément des highlights traditionnels, mettant en avant les coulisses, le quotidien et la personnalité des joueuses.
Selon Dorian Grimaud, cette stratégie a eu un impact direct sur la visibilité individuelle des athlètes. Les joueuses engagées dans la compétition ont gagné en moyenne 40% d’abonnés supplémentaires sur leurs comptes de réseaux sociaux. Une dynamique qu’il juge plus difficile à reproduire dans le rugby masculin. « Chez les femmes, il n’existe pas encore la barrière d’image que l’on peut voir chez les hommes,» a-t-il reconnu, lors d’une table ronde animée par SportBusiness.Club.
© SportBusiness.Club – Janvier 2026
