Avec l’appui d’i-Run, Asics retrouve ses origines japonaises

La collaboration commerciale associe produit, contenu éditorial et références culturelles pour valoriser l’héritage japonais autour de la course à pied.

Business. ASICS et i-Run lancent une collection exclusive autour du modèle GEL-NIMBUS 28. La paire de running à l’identité japonaise est vendue uniquement chez le distributeur spécialisé. L’offre comprend aussi des tenues homme et femme et un manga original, « Run Rise, Run Set ». Le tout a été présenté lundi 16 mars 2026 lors d’une soirée aux consonances japonaises organisée dans le nord de Paris.

« C’est vraiment une idée proposé par i-Run. » indique Eddy Ferhi, directeur marketing d’Asics. « Le manga parle à la jeune génération, qui contribue d’ailleurs à la croissance de l’économie du running. Nous explorons trop peu notre identité japonaise. Les Japonais n’aiment pas se mettre en avant. C’est culturel. C’est plutôt nous, en Europe chez Asics, qui essayons de raconter des histoires autour du Japon.«