Mondial 2026. Intersport active un dispositif massif derrière des Bleus
À quelques mois du Mondial 2026, l'enseigne de distribution sportive déploie un dispositif marketing global mêlant média, retail et activation terrain.
Activation. À quelques mois de la Coupe du Monde 2026, Intersport accélère l’activation de son partenariat avec l’Équipe de France masculine de football. L’enseigne de distribution d’articles de sport lance mercredi 25 mars 2026 une campagne articulée autour d’un film publicitaire, d’un plan média et d’opérations terrain.
Baptisé “La Compo”, le spot met en scène des Français anonymes, dans leur quotidien mais portant le maillot des Bleus, au travail ou entre amis. Ces fans sont présentés comme une équipe et leurs noms sont annoncés comme ceux d’une composition officielle lors d’un match. C’est d’ailleurs la voix officielle du Stade de France, Éric Dagrant, qui officie au micro.
« À l’approche de la Coupe du Monde 2026, nous avons souhaité imaginer une campagne qui rassemble tous les supporters derrière les Bleus, assure Gérard Leclerc, Président France, Belgique, Espagne et Portugal d’Intersport. Être supporter ne se limite pas aux soirs de match : c’est au travail, entre amis, dans le quotidien. Il existe mille façons d’être supporter, et chacune reflète la passion et l’engagement des Français pour le sport ».
Activation aux Halles
Le film, conçu par BBDO, est décliné en plusieurs formats. Il est visible sur les réseaux sociaux et les supports numériques, mais aussi dans les magasins et à la télévision, notamment sur M6, diffuseur du Mondial 2026 en clair. Durant le tournoi, Intersport sera présent sur la chaîne en habillage antenne, jingles, jeux-concours et parrainage de programmes courts. On y verra même quelques personnalités de la chaîne, précise un communiqué. L’enseigne prolongera complétera sa présence avec des dispositifs en après-match et un relais radio sur RTL (groupe M6).
Côté commercial, Intersport mise sur la vente de près de 180 000 maillots de l’équipe de France. Les tenues sont déjà visibles dans les magasins et disponibles sur les site e-commerces depuis quelques jours après le lancement réalisé par Nike. Ce levier commercial s’accompagne d’une activation événementielle prévue aux Halles à Paris, du 11 juin au 4 juillet, pour générer trafic et engagement.
