Une entrecôte roulante fait sensation sur les routes du Tour de France. Pour sa première participation au Tour de France, Charal se fait remarquer. Avec Idéactif, la marque de viande a conçu un dispositif événementiel à son image dans la caravane publicitaire de la Grande Boucle : populaire et sympathique. L’arrivée de Charal dans le vélo est une surprise. L’entreprise est un partenaire majeur de la voile avec son skipper, Jérémie Beyou, 4e du dernier Vendée Globe.
« Dans la voile, on est engagé dans un sponsoring sportif avec un bateau et un ambassadeur, rappelle Stéphanie Bérard-Gest, directrice marketing et innovation de Charal. Ici, sur le Tour, on est plus dans des sujets d’expérience, de considération de marque et de lien avec le grand public ». La différence est assumée. En mer, Charal porte un projet de performance sportive, d’innovation et d’image. Sur les routes du Tour, la marque vient chercher le contact direct avec ses consommateurs.
Fournisseur officiel
Fournisseur officiel de la course pour trois ans, Charal souhaite sortir d’une communication trop descendante. « On a commencé avec la voile en 2017 pour avoir une communication plus émotionnelle, plus proche des gens, dans le partage d’émotions,» poursuit la dirigeante. Pour elle, le Tour offre une autre dimension : « Le Tour de France ce serait pour nos 40 ans, de l’événementiel puissance 10, un festival géant itinérant à travers la France ». L’enjeu n’est pas la visibilité : la marque revendique déjà “une notoriété de 98%” et une présence “dans l’assiette d’un foyer français sur deux”. Elle veut désormais entretenir son capital sympathie.
Cette logique passe par la dégustation. « Oui, pour nous c’est clé. Il n’y a pas un événement sans dégustation », insiste la directrice marketing qui rappelle être aussi engagé avec la Karmine Corp. Sur le Tour de France, Le dispositif prend la forme d’une caravane publicitaire de quatre véhicules, d’une présence sur la ligne de départ et d’un “Beef Truck” mobile. Celui-ci peut être positionné au village départ, au village arrivée ou en bord de parcours. « On ne pouvait pas être partout en même temps budgétairement, donc on alterne », précise Stéphanie Bérard-Gest. La marque distribuera aussi des “objets utiles”, du bob tache de vache aux maniques, en passant par les sacs de courses pliables et des boîte à meuh !
Un effort budgétaire
L’arrivé de Charal sur le Tour de France ne déshabille pas la voile. Il est possible grâce à un réajustement budgétaire. Stéphanie Bérard-Gest confie mettre davantage de moyens dans l’événementiel et moins dans les médias traditionnels : « Pour les 40 ans de la marque, on a fait un petit effort budgétaire, mais on ne peut pas tout faire ». Ce choix illustre une priorité donnée à l’activation terrain.
Le Tour permet aussi à Charal de connecter ses différents univers. La marque ne prévoit pas de recruter un ambassadeur individuel dans le cyclisme car son ambassadeur sportif reste Jérémie Beyou. Le skipper est d’ailleurs attendu dans les Alpes pour suivre une étape. Des joueurs de la Karmine Corp seront aussi présents sur le Tour le 14 juillet. La marque veut créer des passerelles entre ses plateformes. « On aime faire des ponts entre nos univers », souligne la directrice marketing. Des joueurs de Rocket League doivent également naviguer avec Jérémie Beyou en août.
Pour Charal, le Tour est enfin un événement national, populaire et territorial. L’étape du 12 juillet passera près du site d’Égletons (Corrèze), où le truck sera positionné pour accueillir les salariés. Le groupe revendique 3 000 collaborateurs, dont environ 450 bouchers, et un chiffre d’affaires d’environ 900 millions d’euros pour la marque Charal. L’opération a été conçue dans un temps record. « En trois mois, on a monté la stratégie, l’histoire et les goodies », sourit Stéphanie Bérard-Gest.
De notre envoyé spécial sur le Tour de France
© SportBusiness.Club – Juillet 2026
