À quatre ans de l’événement, Alpes 2030 installe sa première grande prise de parole visuelle. Jeudi 18 juin 2026, le comité d’organisation a dévoilé les emblèmes des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver lors d’un événement à Briançon (Hautes-Alpes). Cette identité, signée par l’agence Saint-Lazare, doit donner un visage commun à un projet éclaté entre plusieurs territoires alpins. Elle s’appuie sur une promesse : faire de la montagne le cœur du récit, et non un simple décor.
La création repose sur deux signes complémentaires. Comme l’a souhaité le CIO, et au contraire de Paris 2024, les emblèmes olympique et paralympique des Alpes 2030 sont distincts, mais construits comme les deux expressions d’une même identité. Leur dessin s’inspire des reliefs alpins et de la diffraction de la lumière à l’aube au sommet de la Pointe Percée, dans les Aravis, explique le Comité d’organisation. La référence à l’Alpenglow, ce moment où le soleil colore la neige et la glace, guide la palette graphique. Le bleu évoque l’altitude et la profondeur. Le rose et le rouge traduisent l’énergie de l’événement.
Au-delà du symbole, cette identité ouvre aussi une séquence marketing. Alpes 2030 rappelle que seuls ses partenaires, les diffuseurs détenteurs de droits et les licenciés peuvent utiliser les propriétés olympiques et paralympiques. Les emblèmes deviennent ainsi un actif stratégique. Ils devront accompagner la communication institutionnelle, les activations commerciales et les supports des Jeux. Le comité veut inscrire cette marque dans une nouvelle génération d’événements plus sobres, ancrés dans les infrastructures existantes et portés par les territoires.
© SportBusiness.Club – Juin 2026
