Asics fait son “Dry January”… dans un bar

Equipementiers. Asics a fixé ses bonnes résolutions. L’équipementier sportif a déployé une campagne décalée dans le cadre du “Dry January”, le mois de janvier “sans alcool”. La marque japonaise s’est associée au bar Lexington situé à Londres (Grande-Bretagne) pour mettre en place un dispositif inédit. Ces 25 et 26 janvier 2024, entre 16h à 18h, les consommateurs ont eu la possibilité de commander une bière baptisée “Asics Dry Run”. Toutefois, le serveur ne leur a pas apporté une pinte mais une paire de basket offerte par la marque. Cette campagne, qui vise à inciter le grand public à la pratique sportive, a été pensée et orchestrée par l’agence de communication Golin.