Basic-Fit s’invite pour la première fois sur le Tour de France avec un dispositif visible. L’enseigne mise notamment sur son emblématique sac à dos pour renforcer sa notoriété auprès du grand public.
C’est le symbole de l’enseigne : le sac à dos Basic-Fit participe lui aussi au Tour de France. Nouveau partenaire de l’épreuve cycliste, le réseau de salles de sport a choisi de mettre en avant l’objet qui l’incarne le mieux. Un sac à dos géant, aux couleurs grise et orange, ouvre ainsi le convoi de la marque formé par quatre véhicules dans la caravane publicitaire. Ils ont été conçus par l’agence Havas Play. Pour cette première apparition sur la Grande Boucle, Basic-Fit veut frapper fort. Un accord de quatre ans a été signé avec Amaury Sport Organisation pour les deux Tours, masculin et féminin, ainsi que pour d’autres épreuves cyclistes.
Engagé jusqu’alors aux côtés du judoka Teddy Riner, Basic-Fit a vu dans le vélo une suite logique. « Notre ADN, c’est le sport, affirme Fabien Rouget, porte-parole de l’enseigne en France. Nous voulons encourager une pratique accessible et populaire, comme celle que défend le Tour ». En plus de la caravane, la marque s’offre une belle visibilité sur la course : elle est partenaire officiel du classement de la meilleure équipe et bénéficie d’une présence sur leurs dossards et quelques panneaux.
Elargir la cible
La stratégie ne se limite pas à la route et aux cadeaux offerts aux spectateurs (porte-clés, bandeaux, tee-shirts). À chaque étape, Basic-Fit installe sa Fit Box dans la ville départ ou celle d’arrivée. Ce container, aménagé en espace d’exercices ouvert à tous, invite le public à s’essayer à quelques mouvements. Une animation permet aussi de remporter des dotations supplémentaires, comme une gourde ou le fameux sac à dos.
Leader européen, Basic-Fit estime capter un quart des 10% de Français inscrits dans une salle de sport. Cette clientèle est majoritairement composée de moins de 35 ans. « L’un des objectifs est justement de toucher un public plus large », indique Fabien Rouget. Et puis, le Tour tombe à un bon moment, c’est-à-dire juste avant la rentrée de septembre période des bonnes résolutions et un pic en termes d’abonnements pour les salles de sport, au même titre que le mois de janvier.
