Chez MSC Croisières la “stratégie sponsoring est en phase avec les objectifs commerciaux”
Interview. Nouveau sponsor de l’écurie Alpine BWT, MSC Croisières passe la vitesse supérieure. Basée en Suisse, la compagnie spécialisée dans les croisières maritimes grand public, est aussi devenue partenaire titre de trois Grands Prix de Formule 1 pour la saison 2025. Le renfort de la présence de MSC Croisières dans les paddocks a pour objectif d’augmenter la visibilité de la marque à l’échelle mondiale « pour accroître la notoriété de MSC Croisières et fidéliser la clientèle », explique Alberto Revelli, Responsable du sponsoring sportif de l’entreprise. Il détaille à SportBusiness.Club la stratégie d’activation globale de l’entreprise dans l’univers du sport.
Pourquoi MSC Croisières s’est-elle associée à l’écurie BWT Alpine ?
Alberto Revelli : « MSC Croisières et BWT Alpine Formula 1 partagent de nombreuses similitudes, notamment dans la façon dont fonctionnent les secteurs de la croisière et du sport automobile, où la collaboration, l’expertise, la précision et le travail d’équipe en coulisses sont essentiels. Portés par des valeurs communes d’innovation et d’esprit d’équipe, ce rapprochement s’est imposé naturellement. »
Pourquoi le choix d’une écurie française ?
A.R. : « La France occupe une place stratégique pour MSC Croisières, non seulement comme marché clé, mais aussi en raison de notre partenariat de longue date avec les Chantiers de l’Atlantique pour la construction navale. Le partenariat avec BWT Alpine Formula 1 vient ainsi renforcer notre engagement en France, en nous associant à une équipe qui incarne l’héritage et l’excellence du sport automobile français. »
Qu’est-ce qui motive cet intérêt pour la Formule 1 depuis trois saisons ?
A.R. : « Partenaire mondial de Formule 1 depuis 2022, MSC Croisières a même renforcé son engagement en devenant sponsor titre de trois Grands Prix du Championnat du monde en 2025 : en Autriche, aux États-Unis et au Brésil. La F1 et MSC Croisières ont en commun une portée internationale et un leadership établi dans leurs secteurs respectifs. Le championnat se déroule sur cinq continents, MSC Croisières navigue dans plus de 100 pays et accueille des passagers de plus de 185 nationalités. Ce partenariat s’est donc imposé naturellement. »
Quelles activations sont prévues pour cette saison de F1 ?
A.R. : « Nous avons une saison palpitante en perspective ! Dans le cadre de notre partenariat mondial, MSC Croisières sera donc sponsor titre de trois Grands Prix. Par ailleurs, notre marque de croisières de luxe, Explora Journeys, sera également présente lors du Grand Prix de Monaco avec l’arrivée de l’Explora II dans la Principauté. »
Pourquoi MSC Croisières investit de plus en plus dans le sport ?
A.R. : « MSC Croisières s’engage depuis longtemps dans le sponsoring sportif afin de renforcer sa visibilité à l’échelle mondiale et de toucher des publics variés. En s’associant à des équipes et événements sportifs, nous capitalisons sur l’attrait universel du sport pour accroître la notoriété de notre marque et fidéliser notre clientèle. De nombreux partenariats concernent des équipes locales situées dans les villes où nos navires font escale et où résident nombre de nos collaborateurs. Nos choix en matière de sponsoring sont toujours guidés par des opportunités en phase avec nos valeurs et nos objectifs commerciaux. Nous privilégions donc des partenariats qui reflètent notre identité de marque et qui résonnent auprès de nos audiences cibles. Le sponsoring sportif est également un levier clé pour explorer de nouveaux marchés et renforcer notre notoriété. »
Quelles sont les prochaines étapes de votre stratégie de sponsoring sportif ?
A.R. : « Nous travaillons actuellement sur plusieurs projets sportifs. Nous serons ravis de les partager avec vous une fois qu’ils seront finalisés. »
