La polémique liée à son départ de Banque Populaire il y a 20 mois semble maintenant enterrée. Toutefois, c’est certainement avec un petit parfum de revanche que Clarisse Crémer prendra le départ de son deuxième Vendée Globe dimanche 10 novembre 2024 des Sables-d’Olonne (Vendée). La navigatrice, qui a arrachée sa qualification sur les mers s’élancera avec un nouveau partenaire : L’Occitane en Provence.
La marque française de cosmétique, rachetée au printemps dernier par l’américain Blackstone, a joué cette opportunité après avoir déjà tâté à la voile et au Vendée Globe lors de l’édition précédente en 2020 avec le navigateur Armel Tripon. « C’est beaucoup plus la personnalité de Clarisse Crémer qui nous a intéressé qu’une stratégie marketing,» commente Camille Eyraud, Directrice de la communication internationale 360 degrés de l’Occitane en Provence. La dernière fois nous avions également vu l’importante émulation en interne et la mobilisation des équipes derrière le projet ».
Un soin pour la sieste
L’Occitane en Provence compte raconter le “grand voyage” de son ambassadrice sportive. C’est d’ailleurs le nom de baptême de la mini-série développée par la marque ou du livret destiné aux enfants. « Clarisse a une faculté à raconter les choses du monde, de rendre accessible ce qui parait inaccessible, poursuit la responsable. Ce peut être sur le monde extérieur ou vers l’intérieur avec sa connexion à soi et des sujets plus intimes ».
Considérée “dans les valeurs de la marque” Clarisse Crémer a déjà prêté son image pour une campagne de communication de L’Occitane en Provence au printemps 2024. La skippeuse donnera aussi de sa personne en mer avec le test d’un soin censé être plus efficace qu’une sieste. « Il procure une meilleure régénération, » insiste Camille Eyraud. S’il est efficace en pleine mer peut-être permettra t-il à la navigatrice de se projeter sur d’autres défis. « Nos choix pour l’avenir seront dictés par les envies de Clarisse,» assure la responsable de l’Occitane en Provence.
Bruno Fraioli, envoyé spécial aux Sables-d’Olonne (Vendée)
© SportBusiness.Club Novembre 2024
NDLR. Article mise à jour : Contrairement à ce qui a été initialement écrit, Clarisse Cremer n’a pas bénéficié d’une Wild Card mais s’est qualifiée grâce à ses résultats sportifs.
