A défaut de sommets enneigés, Columbia a opté pour le septième étage d’un hôtel parisien pour exposer, le temps d’une soirée, sa collection hivernale. Et, en regard de l’actualité météo, la marque a pris comme leitmotiv le “warm”, comprenez le “chaud”. L’équipementier sportif outdoor cible un public toujours plus large avec les 18-40 ans en ligne de mire. La principale filiale du groupe américain Columbia Sportswear Company mise sur une campagne impactante pour rappeler au grand public son accessibilité.
Si les créations sont réalisées outre-Atlantique, en interne et avec le soutien des agences InGoodTaste et Farm League Film Company, Columbia a collaboré avec UM Média pour s’offrir une visibilité XXL d’affichage à Paris. La marque s’est aussi appuyée sur l’agence Labelium pour de l’achat d’espace dans les gares et le métro de la capitale. « Nous voulons être plus visibles et mieux considérés,» explique Claire Neuville Didier, Marketing Manager Europe de l’Ouest chez Columbia.
Un chiffre d’affaires proche des 3 Mds de dollars
« Nous souhaitons toucher un maximum de monde, poursuit la responsable française. Notre maître mot est l’accessibilité. En terme de produits d’abord. Nous avons différentes gammes destinées à des publics allant du novice à l’expert de l’outdoor. En terme de prix ensuite. Columbia propose un rapport qualité prix très intéressant. Nous communiquons à travers des partenariats avec des médias endémiques comme “Les Others” ou en nous appuyant avec des créateurs de contenus comme Djilsi ».
En 2022, Columbia Sportswear Company, qui comprend également les marques Sorel (chaussures), Moutain Hardwear (outdoor) et Prana (textile), revendique un chiffre d’affaires annuel de 3,4 milliards de dollars (3,1 milliards d’euros). A elle seule, la marque Columbia en représente 2,8 milliards (2,6 milliards d’euros) a-t-on indiqué à SportBusiness.Club. Le marché européen pèse quant à lui 439 millions de dollars (400 millions d’euros) l’an passé. Sur le Continent, la France, le Royaume-Uni et l’Allemagne sont les territoires prioritaires.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Janvier 2024
