Sponsoring. Visa, TCL, Aldi, Alpine et Volvic… La liste des sponsors officiels de Gentle Mates pourrait faire rougir de nombreuses structures sportives professionnelles. Créée en 2023, l’équipe française e-sport française est parvenue en quelques mois à séduire un large parterre d’annonceurs extérieures à son univers. « Les marques non endémiques sont de plus en plus sensibles à l’impact culturel et communautaire de l’e-sport, explique à SportBusiness.Club. l’un des fondateurs de Gentle Mates, Kévin George, dit “Brawks”
« Ces entreprises comprennent qu’il s’agit d’un terrain d’expression authentique, où l’engagement des fans est fort et sincère, poursuit le dirigeant. Quand il y a une vraie affinité de valeurs, comme c’est le cas ici, l’intégration se fait naturellement et avec beaucoup de sens »
Volvic, marque de groupe Danone, est l’une des dernières à avoir rejoint le “roster” de partenaires du club. Ensemble, le duo a co-créé une boisson exclusive, baptisée Juicy cherry. « Ce parfum cerise, très plébiscité par les consommateurs, symbolise la rencontre entre la force volcanique de notre eau minérale naturelle et l’énergie unique de Gentle Mates,» commente Manon Savelli, Brand Manager chez Volvic.
Sponsoring : « pilier essentiel«
Pour convaincre les marques à s’engager dans l’aventure, Gentle Mates avance de sérieux arguments. « Nous mettons en avant la passion et la fidélité de notre communauté, qui est très attentive à la cohérence des partenariats, décrit Brawks avant de poursuivre. Nous insistons sur la capacité des joueurs et des fans à adopter des produits et des expériences qui améliorent leur quotidien. L’e-sport est un univers extrêmement créatif, engagé et positif, qui offre beaucoup d’opportunités de collaboration.»
Présent notamment dans les compétitions Fortnite et Call of Duty, Gentle Mates est très dépendant des revenus commerciaux. « Le sponsoring est un pilier essentiel qui permet de structurer l’équipe, de proposer des conditions optimales aux joueurs et d’envisager des projets ambitieux, rappelle Brawks. Ce soutien nous donne les moyens d’investir dans l’accompagnement de nos talents et de créer des contenus et des expériences qui renforcent le lien avec notre communauté.«
© SportBusiness.Club septembre 2025
