C’est traditionnellement le premier rendez-vous sportif de l’année. L’édition 2024 du Dakar s’élance ce vendredi 5 janvier. Une 46e fois… mais dans un quasi anonymat général. La course auto-moto-camion organisée par Amaury Sport Organisation (ASO) depuis 1978 sera en Arabie Saoudite pour la 5e année consécutive. Le rallye ralliera AlUla à Yanbu avec 140 pilotes au départ. Leurs exploits seront retransmis dans 190 pays à travers 70 chaînes de télévision. Et, nouveauté, en France, ce sera sur La Chaîne L’Equipe
C’est une petite révolution. France Télévisions, qui retransmettait l’événement depuis des décennies, a décidé de ne pas renouveler les droits de la course dans le nouveau contrat signé en juillet dernier avec ASO. La Chaîne L’Equipe promet de consacrer quotidiennement près de quatre heures d’antenne à l’épreuve. « Le Dakar fait partie du patrimoine du sport français, a dans un communiqué, rappelé Jérôme Saporito, directeur du pôle TV de L’Équipe. C’est le traditionnel rendez-vous de janvier pour tous les fans d’automobile et de moto ».
Créée par Thierry Sabine, décédé en 1986 lors d’un accident d’hélicoptère sur la course, le Dakar compte aujourd’hui une dizaine de partenaires commerciaux en plus des sponsors institutionnels locaux : Royaume d’Arabie Saoudite, fédération automobile saoudienne et Saudi Motorsport Company. Les sociétés privées Aramco (énergie), Motul (lubrifiant moteur), Aquafina (eau minérale), BF Goodrich (pneumatiques), Hero (motos) et Rebellion (horlogerie) ont signé des accords commerciaux pour bénéficier de visibilité. Enfin, côté médias, 560 accréditations ont été délivrées dont 130 pour les photographes de presse. Sur les réseaux sociaux, le Dakar est suivi par 7 millions d’internautes.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Janvier 2024
