Merchandising. Partenaire des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, Decathlon est très satisfait de sa présence lors de la première partie de l’événement, les Jeux olympiques qui se sont déroulés du 26 juillet au 11 août. « Pour notre toute première collaboration avec les Jeux Olympiques, c’est un partenariat gagnant pour la marque Decathlon,» assure Virginie Sainte-Rose directrice du Partenariat Paris 2024 chez Decathlon dans un communiqué publié lundi 12 août 2024. La marque s’est illustrée dès la cérémonie d’ouverture, le 26 juillet : le logo de l’enseigne était très visible sur les tenues des volontaires portant les parapluies destinés à abriter les dirigeants olympiques lors des discours.
« Que ce soient les Volontaires, notre team athlète (…), les relayeurs de flamme, nos parti-pris sur les produits de la licence officielle comme sur le Decathlon Playground, à chaque fois, nous avons poussé des convictions fortes afin de faire briller nos valeurs, celle du sport qui change nos vies et qui rassemble. Ce sont ces moteurs puissants qui nous ont amené au succès,» déclare la responsable.
Le bob superstar
Parmi les objets développés par l’entreprise du groupe Mulliez fifure les tenues des 45 000 volontaires, et en particulier le bob devenu iconique. Plusieurs sont en vente sur les plateformes e-commerce de produits d’occasion à environ 150 euros. Ces vêtements, offerts aux bénévoles, ne sont pas proposés à la vente pour le grand public dans les magasins de l’enseigne. « On a déjà un [bob] en vente, il existe en noir et en blanc, mais ce n’est pas le même motif que celui des bénévoles : le bob [développé pour Paris 2024] appartient au Comité d’organisation, qui est bien au courant de l’engouement et qui réfléchi à le mettre en vente,» a toutefois lâché Virginie Sainte-Rose sur RMC.
Globalement, le fabricant et distributeur d’articles de sport annonce une augmentation de 40% des ventes dans ses magasins sur les produits licences Paris 2024 avec quelques succès autour des collections développées sur les nouvelles disciplines olympiques (escalade, surf, skateboard, breaking) etsur la gamme Equipe de France Olympique. La fréquentation des magasins et du site e-commerce a augmenté de 10% sur la période des Jeux. Le magasin de la Madeleine à paris, situé à proximité de La Concorde, a vu 28% de visiteurs en plus.
Par ailleurs, le stand événementiel installé par Decathlon au sein du Club France entre le 27 juillet et la fin des Jeux olympiques a attiré 9 500 personnes quotidiennes avec des pics à plus de 15 000, révèle l’entreprise. Au Parc de la Villette, dans le Nord-Est de la capitale, la Decathlon Playground proposait plusieurs gratuitement activités sportives. Un total de 200 000 personnes y ont été accueillies. Une centaine de collaborateurs était mobilisée pour l’animation.
© SportBusiness.Club Août 2024
