Équipementiers. Comme un vrai coureur, Asics s’est préparé du mieux possible pour disputer le Schneider Electric Marathon de Paris dont l’équipementier est partenaire officiel depuis 2009. En amont de la course, organisée ce dimanche 13 avril 2025, la marque japonaise a réalisé huit podcasts en collaboration avec Dans la tête d’un coureur, une référence dans cet univers. Ces pastilles prodiguaient des conseils aux concurrents. Asics a également signé l’opération “Le grand switch” un test à l’aveugle de chaussures de running, dont certaines de la marque, auprès de 100 coureurs.
Au salon Run Expo, ouvert du 10 au 12 avril 2025, l’équipementier bénéficie du plus grand stand. Partenaire officiel oblige, la marque dispose d’un espace de 1 500 mètres carrés afin d’exposer ses produits, les vendre mais aussi de réaliser une série d’événements. La veille de la course, Asics participera au Paris Run For All, une épreuve solidaire et inclusive de 4 kilomètres associée au Marathon de Paris dont les bénéfices seront distribués à l’association ANAE. Le jour-J, Asics déploiera une zone d’encouragement au 40e kilomètre.
L’an passé, près d’un quart (24%) des coureurs du Marathon de Paris était équipé de chaussures Asics. « Nous sommes très fiers d’être la marque préférée des marathoniens, se félicite Eddy Fehri, directeur marketing d’Asics en France. Notre notoriété est acquise maintenant. L’enjeu est de continuer de convaincre. Notre partenariat avec le Marathon de Paris et notre présence au salon Run Expo nous permet de développer le levier préférence de consommation des coureurs. »
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Avril 2025
