Après le Tour direction la CAN pour La Vache qui rit
Présente sur le Tour de France, La Vache qui rit devient partenaire de la CAN 2025 pour renforcer ses liens avec les familles africaines et célébrer le football avec joie et proximité.
Interview. Pour la première fois de son histoire centenaire, La Vache qui rit devient partenaire d’un événement sportif continental avec la prochaine Coupe d’Afrique des Nations, organisée au Maroc du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026. À travers ce partenariat avec la Confédération Africaine de Football (CAF), la marque du Groupe Bel ambitionne de renforcer son ancrage dans des pays où elle est solidement implantée.
C’est ce qu’explique Jérôme Garbi, CEO Europe, Moyen-Orient, Afrique & Territoires d’Outre-mer du Groupe Bel. Pour lui, ce partenariat permet de “célébrer le football, le rire et le lien fort” et offre un lien avec les familles africaines . La marque sera visible dans les stades, les fan zones, les magasins et sur les réseaux sociaux, avec des actions à la fois festives et solidaires. Comme pour le Tour de France en Europe, l’ambition reste de toucher toutes les générations, en “valorisant le rire comme langage universel”.
La Vache qui rit devient partenaire de la Coupe d’Afrique des Nations (CAN). Quels sont les objectifs de cette opération de sponsoring pour la marque ?
Jérôme Garbi : « Notre objectif est de continuer à nourrir le lien fort avec les foyers Africains, à travers nos produits mais également nos activations comme celle de la CAN qui nous permet de célébrer le football, le rire et le lien fort qui nous unit aux familles africaines. Ce partenariat avec la Confédération Africaine de Football (CAF) nous permet de renforcer notre ancrage local dans des pays clés où La Vache qui rit fait déjà partie du quotidien, comme le Maroc, l’Algérie, l’Égypte, la Côte d’Ivoire, le Sénégal et l’Afrique du Sud. Nous visons les familles, toutes les générations et les supporters, avec des actions qui allient émotion, joie et impact social. Notre ambition est de faire rayonner la marque à travers un événement populaire, fédérateur et porteur de sens ».
Quelle est la place de La Vache qui rit sur le marché africain ?
J. G. : « La Vache qui rit est solidement implantée sur le continent depuis les années 60. Elle est produite localement dans notre hub industriel à Tanger au Maroc, dans notre usine du 10 de Ramadan en Égypte, dans notre usine de Koléa en Algérie, en Afrique du Sud, et consommée dans plus de 30 pays africains. Notre ambition est claire : continuer à proposer une alimentation saine, accessible et adaptée aux besoins nutritionnels locaux, tout en renforçant notre impact économique et social. »
Quelle sera la visibilité de la marque durant la compétition ?
J. G. : « Nous serons à la fois dans les stades, les fan zones, les points de vente, supermarchés comme dans les commerces traditionnels. La Vache qui rit sera présente dans la rue au plus près des consommateurs. Des activations locales sont prévues dans chaque pays prioritaire : campagnes solidaires, éditions limitées, innovations aux couleurs de la CAN, opérations en magasins et sur les réseaux sociaux. Notre message reste le même : célébrer le rire comme langage universel qui réunit les familles et les générations à travers le football. »
Quels baromètres aurez-vous en Afrique pour mesurer le retour sur investissement ?
J. G. : « Nous mesurerons la visibilité et l’exposition de La Vache qui rit pendant l’événement, notre impact économique et notre impact sociétal générés sur les réseaux sociaux avec nos communautés. »
Comment se positionne cette opération par rapport au partenariat avec le Tour de France cycliste ?
J. G. : « La Vache qui rit est une icône populaire qui s’associe avec les événements les plus fédérateurs dans les pays dans lesquels elle est présente. Nous le faisons depuis plus de 100 ans. Pour la première fois, La Vache qui rit s’associe à un événement continental. La CAN réunit les nations de tout le continent africain là ou la Vache qui rit à la capacité unique de réunir toutes les générations et les familles. Le Sport est un des meilleurs vecteurs de rassemblement populaire autour de valeurs comme la positivité et le partage. Le Tour de France en Europe et la CAN en Afrique sont deux événements puissants, fédérateurs, porteurs de joie et d’émotion collective, profondément ancrés dans les cultures Européennes et Africaines. Ces partenariats sont l’expression des mêmes valeurs sur deux territoires différents, et portent un message commun de proximité, de partage et de rire. »
