Marques. A Paris, le 35 boulevard des Capucines s’est, depuis le 9 octobre dernier, transformé en stand de Formule 1. Alpine a installé dans cet espace commercial son second concept store en Europe, après un premier ouvert à Barcelone (Espagne). Le lieu, couleur bleue comme la marque du groupe Renault, se réparti sur 650 mètres carrés et deux étages. Il a déjà reçu la visite de Pierre Gasly. Le pilote de l’écurie Alpine en Formule 1 a salué cette initiative. « C’est génial qu’Alpine aille à la rencontre du grand public avec ce lieu consacré aux sports automobiles,» a-t-il lancé lors de l’inauguration.
Le rez-de-chaussée héberge une monoplace de l’écurie BWT Alpine F1 Team mais aussi l’A390 et l’A290 électrique, modèles phare du constructeur. Une dizaine de simulateurs E-Motion est installé pour le public. Leur utilisation est payante : 30 euros pour 15 minutes de course virtuelle. A l’étage, un espace restauration a été imaginé en collaboration avec un traiteur… italien. Par ailleurs, la boutique propose aussi à la vente des produits dérivés de l’écurie et de la marque. Enfin, le lieu permettra de suivre en direct la retransmission de Grand Prix.
L’Atelier Alpine, son appellation officielle, est ouvert au grand public depuis le 10 octobre 2025. Il vise à démocratiser la Formule 1, explique-t-on du côté des organisateurs. Le lieu, qui a vocation a durer dans le temps, abritera des lancements de produits, opérations commerciales, activations événementielles et expositions. Ce concept store sera un un des rares lieux de la capitale intégralement dédié à la course automobile.
© SportBusiness.Club – Octobre 2025
