Grand Prix du Sport Business 2024 : le palmarès

La première édition du Grand Prix du Sport Business de SportBusiness.Club a récompensé LVMH et son agence Havas Play pour l’ensemble des activations et de la stratégie mis en place autour des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 pour le groupe de luxe et ses maisons. La cérémonie, qui s’est tenue mardi 26 novembre 2024 au siège de France Télévisions, à Paris, a décerné 34 prix, dont 10 en Or, 14 en argent et 10 en bronze. Par ailleurs, un Coup de Cœur du Jury et trois autres “Prix spéciaux” ont été attribués par le jury présidé par Thierry Reboul, le directeur de l’événementiel au Comité d’organisation. A année extra-ordinaire, palmarès extra-ordinaire.

Le palmarès complet

Grand Prix : LVMH pour Paris 2024

LVMH pour Paris 2024
Agences : Havas Play, avec Havas Paris et Havas Events
Annonceur : LVMH

Article complet à lire ici
Lisez l’interview d’Antoine Arnault ici

Prix “Hors catégorie”

Paname 24 pour les cérémonies d’ouverture des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024
Agences : Auditoire, Havas Events, Ubi Bene, Obo, Double 2
Annonceur : Comité d’Organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024

Les cérémonies d’ouverture des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 ont marqué une série de grandes premières. Pour la première fois, la conception artistique a été réalisée en interne par le comité d’organisation. C’était également la première fois que ces événements se tenaient en dehors d’un stade, au cœur d’une capitale, et qu’un groupement d’agences françaises, Paname 24, en assurait la production exécutive.

Ces cérémonies représentaient des défis titanesques à tous les niveaux. Il s’agissait des plus grands événements jamais planifiés et produits en France, voire même au monde. Leur ampleur, leurs enjeux et leur portée planétaire ont redéfini les standards habituels de l’événementiel.

Pour Paname 24, c’était bien plus qu’un projet : un défi exaltant, porté par une passion commune pour l’olympisme, le sport, la France et les métiers de l’événementiel. Le défi d’une vie, concentré en seulement quatre heures de spectacle… que la pluie, tombée le vendredi 26 juillet 2024, n’a presque pas réussi à troubler.

La cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques, organisée sur la Seine sur une distance de 6 kilomètres, a attiré 326 000 spectateurs sur place. Elle a été suivie en France par plus de 24,4 millions de téléspectateurs sur France 2, atteignant une part d’audience record de 83,1 %. À l’échelle mondiale, l’événement a captivé plus d’un milliard de spectateurs en direct.

Meilleur entreprise au service du sport

• Prix Or : Caisse d’Epargne

Caisse d’Épargne, marque du groupe BPCE, regroupe 15 caisses régionales dédiées au service de leurs 17,2 millions de clients à travers la France. Depuis plus de huit ans, la banque s’engage autour d’un positionnement centré sur l’utilité, incarné par sa signature : “Vous être utile”. Actrice majeure du sport en France, Caisse d’Épargne soutient activement les Fédérations Françaises de handball et de basket-ball. Elle a également été Partenaire Premium des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, ainsi que partenaire principal des relais de la flamme, renforçant ainsi son engagement envers l’excellence sportive et les valeurs de l’olympisme.

• Prix Argent : France Télévisions

France Télévisions atteint près de huit Français sur dix chaque semaine. Le groupe, engagé pour soutenir la création et offrir une information fiable et indépendante, joue un rôle clé dans la stimulation de la curiosité et de la créativité. Depuis des années, il figure parmi les plus grands diffuseurs de sport en France, à la fois sur ses antennes nationales et régionales, renforçant ainsi son lien avec un public passionné et diversifié. Le groupe a été diffuseur officiel des Jeux olympiques et diffuseur exclusif des Jeux paralympiques de Paris 2024. 

Meilleure activation au service des sports émergents

• Prix Or : Toyota Wheel Park
  Agences : La Fabrique Royale, Fabrika
  Annonceur : Toyota France

Depuis 2022, La Fabrique Royale collabore avec Toyota pour concevoir, animer et développer un skatepark inclusif, mobile et modulaire. Ce skatepark de nouvelle génération permet aux athlètes en fauteuil de réaliser des performances spectaculaires, offrant ainsi un terrain de jeu innovant pour tous. Il a notamment été installé sur la Place de la République à Paris lors de la Journée Paralympique 2023, attirant un large public et mettant en lumière les possibilités offertes par le sport inclusif.

• Prix Argent : Fise pour activation Samsung
  Agence : Hurricane Group
  Annonceur : Samsung

Avec le soutien de Hurricane Group, le partenariat entre Samsung et le FISE (Festival International des Sports Extrêmes), le plus grand événement mondial dédié aux sports d’action, illustre leur engagement commun envers la jeunesse. Grâce à des compétitions sponsorisées et une visibilité médiatique renforcée, cette collaboration s’appuie sur des valeurs d’inclusion et d’innovation, proposant des expériences uniques qui célèbrent l’audace et la créativité de ces disciplines.

Meilleure opération événementielle au service du sport

• Prix Or : Accor, pour Kauli Vaast : surf sur la Seine
  Agences : Havas Play, Prose On Pixels, Havas Events, Havas Paris
  Annonceur : Accor

Pour célébrer la médaille d’or olympique de son ambassadeur Kauli Vaast, sacré champion sur la célèbre vague de Teahupo’o à Tahiti, Accor a organisé une opération spectaculaire : le surfeur a dompté sur sa planche la Seine à Paris, offrant des images uniques. Conçue et mise en œuvre en seulement 48 heures, l’opération a nécessité des autorisations exceptionnelles. La vidéo, à couper le souffle, a été largement relayée par les médias et visionnée des centaines de milliers de fois sur les réseaux sociaux, renforçant l’impact de cette initiative audacieuse.

• Prix Argent : Banque Populaire et Caisse d’Epargne pour le Relais de la Flamme Olympique et Paralympique
  Annonceur : BPCE

Dans le cadre de leur partenariat Premium avec Paris 2024, Banque Populaire et Caisse d’Epargne ont étendu leur engagement en devenant Partenaires Majeurs des Relais de la Flamme Olympique et Paralympique. Pendant trois mois, les deux enseignes ont parcouru la France avec des véhicules événementiels, créant des moments uniques de proximité avec les Français. Six millions de personnes ont assisté au passage des relais, et plusieurs centaines de collaborateurs des deux banques ont participé activement à cet événement fédérateur.

• Prix Bronze : Lille célèbre les JO avec Decathlon
  Agences : O’Connection, Train Me
  Annonceur : Decathlon SAS, Ville de Lille, Caisse d’Epargne Hauts de France

Bien que Lille, collectivité hôte de Paris 2024, n’ait pas accueilli de Club 2024, la ville a su marquer l’événement grâce à une initiative de Decathlon. En partenariat avec les collectivités locales, le géant du sport a transformé la Grand-Place, cœur de la capitale nordiste, en un espace animé dédié aux activités physiques et sportives, rassemblant petits et grands autour de moments conviviaux et ludiques.

• Prix Bronze : Le 100 mètres HiPro
  Agences : Lafoumi, Magic Garden
  Annonceur : Danone

HiPro, leader des produits laitiers hyperprotéinés du groupe Danone, Partenaire des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, a réinventé l’épreuve du 100 mètres avec un défi sportif inédit. Les participants ont affronté une course de 100 mètres en côte sur les flancs escarpés du Sacré-Cœur, à Paris, un événement mêlant sport, performance et originalité dans un cadre emblématique.

Meilleure opération d’influence au service d’un sport ou d’un événement

Pas de prix décerné dans cette catégorie

Meilleur dispositif de publicité de l’année

• Prix Argent : France Télévisions pour le film “Aux Jeux citoyens”
  Agences : Publicis, Prodigious
  Annonceur : France Télévisions

France Télévisions, diffuseur officiel des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, a marqué les esprits avec son film signature “Aux Jeux citoyens”. Cet hymne, réinterprétant La Marseillaise, invite tous les Français, sans exception, à se rassembler autour de cet événement historique et à partager un moment de communion sportive et nationale. Le choix esthétique du noir et blanc renforce l’intensité et la solennité du message, soulignant l’unité et la grandeur de cette célébration.

• Prix Argent : Accor pour “La Glace”
  Agences : Havas Play, Prose on Pixels, Iconoclast (production)
  Annonceur : Accor

Pour les Jeux de Paris 2024, la campagne d’Accor met en lumière l’essence de son métier : le sens de l’hospitalité. À travers une histoire touchante, un concierge d’un hôtel parisien traverse la ville pour retrouver une petite fille et lui offrir une glace qu’elle avait fait tomber. Ce geste simple et chaleureux illustre la capacité d’Accor à créer des expériences mémorables et à faire preuve d’attention envers ses clients.

• Prix Bronze : BPCE pour Paris 2024
  Agence : Atlmann+Partners
  Annonceur : BPCE

Caisse d’Epargne a maximisé son partenariat premium avec les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, ainsi qu’avec les Relais de la Flamme, grâce à une séquence de communication percutante. La banque a su valoriser son engagement et renforcer son image en associant son identité à ces moments emblématiques de l’événement, suscitant une forte adhésion auprès du public.

Meilleure opération de sponsoring ou partenariat

• Prix Or : LVMH pour Paris 2024
  (Cette action a également reçu le Grand Prix)
  Agences : Havas Play, avec Havas Paris et Havas Events
  Annonceur : LVMH

LVMH, partenaire premium des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, a marqué sa première participation avec une approche novatrice et audacieuse, insufflant un nouvel esprit aux activations de ses Maisons. Parmi les initiatives remarquées, un plateau destiné à présenter les médailles aux vainqueurs, dont les coloris rappellent les codes emblématiques de Louis Vuitton, a attiré l’attention. Le groupe a également mis à l’honneur ses ambassadeurs, notamment Léon Marchand, dont le portrait monumental a été affiché sur la façade de la Tour Montparnasse, symbolisant l’élégance et la puissance au cœur de Paris.

• Prix Argent : Decathlon pour Paris 2024
  Annonceur : Decathlon

Decathlon, partenaire officiel des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, a saisi l’opportunité pour démontrer son savoir-faire en innovation dans la conception d’équipements sportifs. L’enseigne a habillé les 45 000 volontaires des Jeux et a proposé dans de multiples lieux de nombreuses animations, notamment au Club France à Paris, permettant à un large public de découvrir le plaisir du sport et ses bienfaits. Ces initiatives ont souligné l’engagement de Decathlon à rendre le sport accessible à tous.

• Prix Bronze : Accor pour “Vous n’imaginez pas tous les souvenirs qu’on vous réserve”
  Agence : Havas Play
  Annonceur : Accor

Pour Accor, partenaire officiel des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, l’objectif était clair : démontrer sa capacité à accueillir le monde entier et à offrir des expériences mémorables à ses clients au sein de ses établissements hôteliers. Ce partenariat a également permis au groupe de renforcer sa notoriété internationale en s’associant à cet événement d’envergure planétaire.

Meilleur programme d’engagement des sports auprès de leur communauté

• Prix Or : Orange pour la Team Orange Running
  Agences : Havas Play, Hopscotch Sport, NextStep Productions
  Annonceur : Orange

Orange, partenaire des Jeux olympiques de Paris 2024, a lancé un programme innovant en parallèle du Marathon Pour Tous : la Team Orange Running. Ce concept sportif a accompagné pendant trois ans les participants de cette première épreuve populaire de masse organisée officiellement dans le cadre des Jeux olympiques. Une initiative qui illustre l’engagement d’Orange à promouvoir l’inclusion sportive et la performance accessible à tous.

• Prix Argent : Intermarché pour le “XV des Producteurs”
  Agence : KickOff Prod
  Annonceur : Intermarché avec la Ligue Nationale de Rugby et les clubs de Top 14 et Pro D2

Intermarché, partenaire de la Ligue Nationale de Rugby, a mis à l’honneur ses adhérents et ses producteurs locaux dans une série de vidéos inspirantes. Ces contenus ont présenté des joueurs et personnalités emblématiques des clubs français, tissant un lien fort entre les valeurs du rugby et l’ancrage local de l’enseigne.

• Prix Bronze : Carrefour pour “Le grand tournoi”
  Annonceur : Carrefour

Carrefour, partenaire premium des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, a organisé pour la première fois une opération de communication interne de grande envergure. L’événement a rassemblé ses collaborateurs, partenaires et filiales autour de quatre disciplines phares : le tennis, le football, la pétanque et la course à pied. Cette initiative a renforcé l’esprit d’équipe et célébré les valeurs sportives au cœur du groupe.

Meilleur marketing d’un détenteur de droits

• Prix Or : Paris 2024 pour son programme d’engagement
  Annonceur : Comité d’organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024

Plus de deux ans avant le début des compétitions, le Comité d’organisation des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 a lancé un ambitieux programme d’engagement. Celui-ci s’est d’abord adressé aux territoires, avec l’initiative Terres de Jeux, visant à mobiliser et fédérer les collectivités autour des valeurs olympiques. Ensuite, il a impliqué le grand public grâce aux Carrés des supporters, des espaces dédiés à créer une ambiance festive et à encourager avec ferveur les athlètes de l’équipe de France. Ces engagements ont permis de poser les bases d’un soutien populaire fort, bien avant le début des Jeux.

• Prix Argent : SailGP
  Annonceur : SailGP

Lancé en 2018, le circuit mondial SailGP ne cesse d’innover saison après saison, qu’il s’agisse de performance sportive, de spectacle, de stratégie marketing ou d’impact environnemental. Véritable antichambre de la Coupe de l’America, la compétition s’est solidement ancrée dans le calendrier des grandes épreuves de voile internationales.

Meilleure agence de l’année dans le sport

• Prix Or : Havas Play

L’année 2024 restera mémorable pour Havas Play, qui a brillamment exploité l’opportunité de collaborer avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. L’agence a travaillé avec les équipes du COJO et une vingtaine de partenaires officiels, en prenant en charge des missions stratégiques comme la négociation de contrats, le conseil en activation et la mise en œuvre des stratégies. Havas Play s’est également distinguée dans d’autres sports majeurs : le football avec BKT et All, le cyclisme avec Orange et Norauto, le rugby avec Orange, et la voile à travers son implication dans la Coupe de l’America.

Avec le COjO

• Prix Argent : Publicis Sport

Publicis Sport, lancée en 2021 en prévision des Jeux de Paris 2024, a su rapidement s’imposer comme un acteur incontournable du secteur. L’agence a accompagné plus de dix partenaires des Jeux, parmi lesquels Visa, Samsung, P&G, Sanofi, Carrefour, La Poste, IDF Mobilités et Enedis. Elle a également contribué à des initiatives autour du programme Terre de Jeux 2024.

• Prix Bronze : XIX Sports Group

Jeune acteur sur ce marché XIX Sport Consulting a marqué son identité dans l’univers du marketing sportif. En seulement quelques années, l’agence a conquis une clientèle prestigieuse, incluant Decathlon, Apicil, Eurostar, Carrefour, ou encore le groupe Pernod-Ricard.

Prix de l’inclusion et de la diversité dans le sport

• Prix Or : Caisse d’Epargne pour “L’odyssée des Jeunes éclaireurs”
  Annonceur : Caisse d’Epargne

Caisse d’Épargne, Partenaire Majeur des Relais de la Flamme des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, a été à l’origine de l’un des moments les plus marquants de l’année. La flamme olympique, allumée symboliquement à Olympie, en Grèce, a été ramenée en France à bord du Belem, l’un des derniers trois-mâts encore en activité. Ce voyage inédit, placé sous le signe de l’insertion et de la jeunesse, a embarqué 14 jeunes âgés de 16 à 24 ans, sélectionnés dans toute la France, pour accompagner la flamme dans sa traversée de la Méditerranée.

• Prix Argent : Allianz France pour “Le revers de la médaille”
  Agence : Ogilvy
  Annonceur : Allianz France

Allianz, partenaire mondial des Jeux olympiques et paralympiques, a lancé une campagne choc intitulée « Le revers de la médaille ». Cette opération vise à lutter contre le cyberharcèlement et à sensibiliser le public à ce fléau, en mettant en lumière son impact, y compris dans le milieu sportif.

• Bronze : Agence Nationale du Sport pour “Team go Girls”
  Annonceurs : Agence nationale du sport, Nike

Le programme Team go Girl, initié par l’Agence Nationale du Sport en partenariat avec Nike France, vise à favoriser l’accès au sport pour les jeunes filles âgées de 7 à 14 ans, notamment celles résidant dans des quartiers prioritaires. L’ambition est de leur offrir des solutions concrètes pour pratiquer une activité physique et sportive au quotidien, contribuant ainsi à réduire les inégalités d’accès au sport.

Prix de la durabilité dans le sport

• Prix Argent : Banque Populaire pour le programme “Sillage”
  Annonceur : Banque Populaire

Banque Populaire, Partenaire Premium des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 et enseigne du groupe BPCE, a dévoilé le programme « Sillage », destiné à sensibiliser les Français à la préservation des écosystèmes marins. Fidèle à ses valeurs liées au nautisme, Banque Populaire cherche à mobiliser un large public autour de la protection des océans. Cet engagement a été particulièrement mis en avant lors des Relais de la Flamme, dont Banque Populaire était également Partenaire Majeur.

• Prix Argent : Impact League de SailGP
  Annonceur SailGP France

En 2021, le circuit international de voile SailGP a lancé l’Impact League, un championnat extra-sportif qui évalue et récompense les équipes en fonction de leurs initiatives et efforts en faveur du développement durable dans leur pratique sportive. Cette démarche innovante vise à engager et inspirer les fans tout en intégrant les enjeux environnementaux au cœur de la compétition.

Meilleur supporter au service du sport féminin

• Prix Or : Intermarché pour “Sensationn’elles”
  Agence : Woman Up
  Annonceur : Intermarché, avec la Fédération Française de Football

Avec le programme Sensationn’elles, Intermarché, partenaire officiel de la Fédération Française de Football, met en lumière le football féminin. Ce programme récompense chaque année trois équipes qui placent le développement de la pratique sportive et de la compétition auprès des jeunes filles au cœur de leurs priorités. L’équipe la plus performante remporte également un stage dans un club de football européen de renom, offrant ainsi une visibilité et des opportunités aux jeunes talents.

• Prix Argent : Axa pour “Kiss Goodbye Stereotypes”
  Agences : Publicis Sport, TwoBirds & In Real Life
  Annonceur : AXA Group

La campagne d’AXA vise à lutter contre le sexisme dans le football féminin en confrontant les stéréotypes avec audace. En détournant l’image du baiser polémique, celui du sélectionneur de l’équipe espagnole forcé à une de ses joueuses, AXA rejette symboliquement les opinions négatives. À travers cette initiative, la marque réaffirme son engagement en faveur de l’égalité des sexes et de l’inclusion.

• Prix Bronze : Société Générale pour “Ouvrons la voix”
  Annonceur : Société Générale

Société Générale, partenaire historique et engagé du rugby français, signe une campagne révolutionnaire visant à briser les préjugés. Pour la première fois en France, un match de rugby international du Tournoi des Six Nations masculin a été exclusivement commenté par des femmes, marquant un tournant dans la représentation du sport et des femmes dans les médias.

Meilleure innovation au service du sport

Pas de prix décerné dans cette catégorie

Meilleur programme sportif de l’année

• Prix Or : XXI – Le Sport des solutions
  Réalisation : Tom Weber, Nelson Rosier Coulhon
  Scénario : David Blough, Tom Weber, Nelson Rosier Coulhon
  Production : When We Were Kids
  Annonceurs : Fondation de France, ANS, AFD, Fondation Société Générale, Rothschild & Co, Fondation Lacoste

Dans la continuité du livre de David Blough, le documentaire « XXI – Le Sport des solutions » explore l’impact de ceux et celles qui, à travers le monde, réinventent le sport pour favoriser le vivre-ensemble. En une heure, ce film propose des histoires inspirantes qui ouvrent des perspectives pour l’avenir du sport, en mettant en lumière des initiatives porteuses de sens et d’espoir.

• Prix Bronze : France Télévisions pour “Aux Jeux, Citoyens ! l’émission”
  Production : France TV Studio
  Annonceur : France Télévisions

Avec le magazine quotidien “Aux Jeux citoyens”, diffusé en Prime Time et lancé un an avant le début des Jeux de Paris 2024, France Télévisions a mis en avant les Français qui se sont pleinement investis dans la préparation de cet événement. À travers leurs actions et savoir-faire, ces citoyens ont relevé des défis et se sont surpassés, témoignant de l’enthousiasme et de l’engagement qui animent les territoires à l’approche des Jeux.

Meilleure opération de promotion au service de l’e-sport ou du gaming

• Prix Argent : Fédération Française de Tennis pour Roland-Garros “eSeries by Renault”
  Agences : Twenty, 7C Com
  Annonceur : Fédération Française de Tennis

Organisées en parallèle du tournoi de tennis du Grand Chelem, les Roland-Garros eSeries by Renault sont devenues l’une des compétitions majeures de l’e-sport, attirant un total de 548 000 participants en 2024. Les finales de cette compétition se sont déroulées dans le prestigieux stade de la Porte d’Auteuil, renforçant ainsi son rayonnement dans l’univers du sport numérique.

• Prix Bronze : La Banque Postale pour la Coupe de France de League of Legends
  Agences : Webedia, Riot
  Annonceurs La Banque Postale, France Télévisions

France Télévisions et Webedia ont collaboré pour offrir une couverture exceptionnelle de La Banque Postale Coupe de France de League of Legends, jeu emblématique de l’e-sport, en mettant en place un dispositif de diffusion unique sur l’offre numérique france.tv. Ce partenariat a permis de rendre cet événement accessible à un large public, tout en renforçant la visibilité de l’e-sport en France.

Les Prix spéciaux

Coup de Cœur du Jury

• Club France des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024
  Agences : MCI France
  Annonceur : Comité National Olympique et Sportif Français, Comité Paralympique et Sportif Français

Le Club France, véritable point de ralliement des supporters de l’équipe de France pendant les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, a connu un succès remarquable, avec plus de 600 000 visiteurs accueillis durant les deux événements cet été. Installé sous la Grande Halle de la Villette, cet espace de 15 000 mètres carrés offrait une ambiance festive où les fans pouvaient célébrer les exploits des héros français tout en profitant des stands animés par les partenaires officiels. À l’extérieur, une vaste pelouse de 25 000 mètres carrés permettait aux visiteurs de découvrir et de s’initier à diverses disciplines sportives grâce aux ateliers proposés par les fédérations. Un lieu où se mêlaient passion, découverte et partage autour des valeurs olympiques et paralympiques.

Coup de Cœur de SportBusiness.Club

• APPS – Protège ton Sport
  Agences : SportMarket, Webedia
  Annonceur : Association pour la Protection des Programmes Sportifs (APPS)

Avec le film « Protège Ton Sport », l’APPS (Association pour la Protection des Sports) a inauguré sa première campagne de communication. Cette initiative vise à sensibiliser le grand public aux impacts négatifs du piratage des contenus sportifs, en mettant en lumière le cercle vertueux entre l’utilisation de plateformes légales et le développement durable du sport. Le message insiste sur l’importance de ce soutien pour favoriser la croissance du sport, qu’il s’agisse des compétitions professionnelles ou des pratiques amateurs. Un appel clair à protéger le sport en adoptant des comportements responsables.

Prix d’Honneur de SportBusiness.Club :

• France Télévisions, pour la couverture des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024
  Annonceur : France Télévisions