Heineken repense le visionnage des matchs avec une technologie inédite
Activation. Partenaire officiel de l’UEFA, Heineken a imaginé une expérience de visionnage ultra innovante des matchs de Ligue des Champions. La marque de bières a mis en place le « Heineken Social Screen » « pour transformer le visionnage en solo en une expérience partagée« . Dans un centre commercial de Johannesburg en Afrique du Sud, Heineken a déployé un mur éphémère doté d’une technologie d’écran extensible synchronisée.
Pour rejoindre l’expérience, les fans étaient invités à désactiver leurs données mobiles et à scanner un QR. Une fois connectés via Wi-Fi, les utilisateurs ont placé horizontalement leur smartphone dans un emplacement disponible. Mis les uns à coté des autres, les téléphones formaient ainsi un gigantesque écran, le « Heineken Social Screen ». Grâce à une technologie qui divise le signal en temps réel et s’adapte au nombre d’appareils connectés, le match pouvait ainsi être retransmis en haut qualité.
Cette opération inédite a été développé en collaboration avec LeGarage, le collectif de technologie et d’innovation de l’agence LePub, filiale du groupe Publicis. « Ironiquement, la technologie a le pouvoir de nous déconnecter plus que jamais. Mais avec cette idée, nous utilisons la technologie contre elle-même en rassemblant le public de la manière la plus unique possible« , explique dans un communiqué Graeme Jenner, directeur exécutif de la création chez LePub.
