Le temps était maussade mais ce jeudi 25 avril 2024 les cris et rires des enfants sont venus apporter un peu de soleil dans le port de Caen (Calvados), ville choisie par Intersport pour débuter son Sport Tour. Sport, musique… et sport sont au menu de cet événement itinérant qui va s’installera durant 4 jours dans onze villes de France ces trois prochains mois. Ouvert gratuitement au grand public, l’endroit propose huit disciplines. « L’année 2024 est celle des Jeux olympiques mais aussi celle du centenaire de notre enseigne, explique Clément Poulallion, responsable de l’organisation chez Intersport. Notre objectif est aussi de combattre la sédentarité chez les jeunes et de faire la promotion de l’activité sportive ».
Le projet est né en juin 2023, confie le responsable, à la genèse de l’événement. Un appel à projet auprès des magasins Intersport a désigné les villes étapes. Un choix fait grâce aux contacts créés entre les enseignes locales et les collectivités, « qui avaient toutes la volonté de faire bouger leurs citoyens cette année, » affirme Clément Poulallion qui se réjouit de cette tournée régionale. « Tout le monde voulait faire quelque chose à Paris, mais nous nous avons a pris le contre-pied avec cette grande tournée, » insiste t-il.
Une tournée à l’international ?
Sur place, outre les animations, sont attendus différents athlètes du Team Intersport et des personnalités locales comme en Normandie Amandine Petit : l’ex Miss France est originaire de Caen. Outre Adidas et Nike, partenaires de la tournée, Intersport souhaitait faire participer les clubs locaux, modestes, ou pas. A Marseille, des prises de paroles de dirigeants de l’OM sont annoncées, comme du “Racing” à Strasbourg « C’est la force d’Intersport qui est partenaire de nombreux clubs qu’ils soient petits ou grands, » indique Clément Poulallion.
Lors d’une étape type, le jeudi et le vendredi sont dédiés aux enfants des écoles et clubs locaux. Engagés avec le gouvernement dans la Grande Cause Nationale du Sport, Intersport a fourni plus de 14 000 vélos à des écoles et finance des cours d’EPS, des coachs ou des enseignants supplémentaires. « Cette labellisation Grande Cause Nationale nous permet d’avoir ce point d’attache à travers ce combat », affirme le responsable. Amélie Oudéa Castéra, la ministre des Sports, pourrait d’ailleurs venir sur une étape.
Ce Sport Tour est le plus grand événement jamais organisé par Intersport. L’enseigne a fait appel à l’agence SPK pour l’organisation. L’opération, dont un des objectifs est l’augmentation du trafic en magasin, fait déjà parler de lui. Une deuxième édition n’est pas encore prévue et déjà Clément Poulallion reçoit depuis quelques semaines des appels de villes souhaitant accueillir la tournée. De quoi donner voir plus grand et peut-être à l’international ? « Si l’on voit qu’il y a un engouement, et sachant que nous sommes présents dans plus d’une cinquantaine de pays, il y a la possibilité de dupliquer ce genre d’événement à l’étranger, » confie le responsable.
Matthieu Araguas, à Caen (Calvados)
© SportBusiness.Club Avril 2024
