Communication. QR Code, embouteillages, transports en commun bondés… Les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 réservent un été « casse-tête » aux parisiens et franciliens. Pour faciliter la vie des usagers des transports et des touristes durant cette période, Intersport a ses solutions. L’enseigne les dévoilent à travers une campagne d’affichage pleine d’humour. Orchestrée par l’agence Marystone, cette prise de parole prend la forme de cinq visuels déployés dans le métro parisien et sur les “culs de bus” de la RATP. Ils mettent en avant les produits commercialisés par le distributeur : « Le moyen de transport le plus rapide cet été : nos 22 marques de chaussures de course. » Un autre fait la promotion d’un maillot de bain de la marque Speedo : « Pour éviter les bouchons cet été à Paris, passez par la Seine » (sic).
Dans une interview accordée à Influencia, Guillaume Payen, directeur de la communication d’Intersport explique: « Une campagne est efficace si elle répond à un insight fort, déclare-t-il. Ce sujet est effectivement au cœur des discussions de chaque parisien et du coup cette campagne parlera à tout le monde. Avec un ton joyeux et souriant. On ne voulait pas tomber dans l’ambush marketing ».
Cette campagne de communication intervient alors qu’Intersport a inauguré un magasin (ex-Go Sport) Place de la République, à Paris ce mercredi 5 juin 2024. Ce sera le nouveau “flagship” du distributeur. Le groupe Intersport, qui a racheté Go Sport en 2023, compte 938 magasins en France. L’enseigne a réalisé un chiffre d’affaires de 3,6 milliards d’euros en 2023, en croissance de 11,2%. Sur ce marché, Intersport est devancé par Decathlon partenaire officiel des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 et parrain du programme des volontaires de l’événement.
© SportBusiness.Club Juin 2024
