Le froid était mordant, mais la ferveur bien présente à Liévin (Pas-de-Calais), terre des Championnats du monde de cyclo-cross. Dans une ambiance particulièrement festive, plus de 50 000 spectateurs ont assisté à l’événement qui s’est déroulé du vendredi 31 janvier au dimanche 2 février 2025. Un véritable succès pour la Fédération Française de Cyclisme (FFC), maître d’œuvre de l’organisation avec sa filiale commerciale France Vélo Événement (FVE), une joint-venture avec Hopscotch.
FVE avait en charge quatre volets de l’événement : la billetterie, les partenariats, l’hospitalité et l’hébergement. Les trois premiers ont largement dépassé les attentes. Concernant la billetterie, la FFC avait prudemment tablé sur un total d’environ 30 000 entrées payantes sur les trois jours. Objectif largement dépassé donc. « Réunir autant de monde autour du cyclo-cross, c’est une immense satisfaction », s’est réjoui Michel Callot, président de la FFC.
Pour Hopscotch, le pari est également réussi, notamment grâce à une innovation : « Les places pour les “virages supporters” que nous avons créés pour la France, la Belgique et les Pays-Bas ont toutes été vendues », a souligné avec satisfaction Éric Conrad, président d’Hopscotch Sport.
Sur le plan marketing, tout l’inventaire de partenariats a été écoulé. En plus des sponsors internationaux apportés par l’Union Cycliste Internationale (UCI), sept autres entreprises ou marques ont rejoint l’événement, notamment la banque belge Beobank, très certainement attirée par la forte présence de supporters belges et néerlandais où la discipline est une religion. Ils sont venus en voisins et en force. D’ailleurs, autour du parcours, les annonces étaient diffusées en français et en flamand.
Mieux et plus haut de gamme
L’offre hospitalité a également connu un grand succès, avec une structure de 1 500 mètres carrés spécialement montée pour l’occasion. De nombreuses entreprises, principalement belges et néerlandaises, se sont partagées les tables vendues 5 500 euros pour 10 personnes. « L’organisation a même ajusté le parcours afin de faire passer les coureurs juste devant la terrasse de cet espace hospitalité », s’est félicité Éric Conrad.
Seule l’offre hébergement, destinée aux sélections nationales et au grand public, a été en deçà des attentes. Mais il s’agissait d’une première. « Ces championnats du monde de cyclo-cross sont une réussite organisationnelle et économique, a insisté le patron d’Hopscotch Sport. Notre ambition était de faire mieux et un peu plus haut de gamme que les Mondiaux de l’an passé en Tchéquie. On a réussi. »
Une réussite qui satisfait particulièrement Michel Callot. L’enjeu économique de ces Mondiaux était important pour la FFC. « Grâce au public, cet événement sera une belle réussite pour la fédération. Cet argent permettra d’organiser des stages et d’emmener nos coureurs sur des courses. C’est ça, le vrai intérêt de notre fédération255», a-t-il conclu.
Bruno Fraioli, envoyé spécial à Lièvin (Pas-de-Calais)
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