Equipementier. La Sportiva tient a profiter aussi des Jeux de Paris 2024. Le fabricant de chaussures de disciplines outdoor aura son espace événementiel durant les Jeux olympiques cet été. Cette “Maison La Sportiva” s’installera du 5 au 10 août 2024 à la salle d’escalade Climb Up d’Aubervilliers puis à l’Arkose Pantin. La marque y célèbrera l’escalade dont les épreuves olympiques se dérouleront à quelques kilomètres de là, au Bourget (Seine-Saint-Denis). Cette initiative, réalisée alors que la marque italienne n’est pas partenaire des Jeux, a été murement réfléchie afin de ne pas être “hors la loi”.
« Nous allons simplement profiter de ce grand événement pour célébrer l’escalade et réunir tout une communauté, explique Vittorio Barrasso, brand corporate manager chez La Sportiva. En tant que marque leader sur le secteur de l’escalade, nous avons la responsabilité de véhiculer l’esprit et le positivisme de cette discipline. Il n’y a pas d’enjeux commerciaux autour de ce dispositif. L’idée est simplement d’accompagner le sport car notre stratégie globale n’est pas liée aux Jeux Olympiques de Paris 2024 ».
La France est considérée comme un territoire stratégique pour la marque. « Elle est dans le top 5 de notre activité, reconnaît le dirigeant. La France a un gros potentiel car il y a de plus en plus de pratiquants et des infrastructures capables de les accueillir »« . Au delà de sa « House », La Sportiva participera aux Jeux de Paris à travers ses athlètes et les fédérations avec lesquels l’équipementier est sous contrat. Les noms de l’ensemble des qualifiés ne seront connus que la veille de la cérémonie d’ouverture, mais Vittoria Barrasso est confiant : « nous y serons, » affirme-t-il.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club juin 2024
