L’activation déjà culte de Lego en F1

Activation. Quelques mois seulement après avoir signé un partenariat mondial avec la Formule 1, Lego a marque déjà les esprits. A Miami, dimanche 4 mai 2025, à l’occasion du Grand-Prix local, la marque de jeux a fabriqué dix monoplaces à taille réelle fidèles aux originales avec des milliers de ses petites briques en plastique. Déco, couleurs, et même sponsors : rien n’a été oublié. Mieux : les vingt pilotes du plateau de la catégorie reine du sport auto ont, deux par deux à bord de ces F1 uniques, réalisé un tour d’honneur du circuit américain.

Hilare derrière son coéquipier Charles Leclerc, le Britannique Lewis Hamilton, nouveau pilote Ferrari, a filmé toute cette séquence depuis l’intérieur du cockpit, et a partagé la vidéo ce moment historique sur les réseaux sociaux. “Nous savons que les grandes constructions pilotables ont une capacité inégalée à susciter l’enthousiasme des fans, et nous sommes ravis des réactions,” explique dans un communiqué Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer du groupe Lego.

Cette spectaculaire initiative événementielle a nécessité plus de 22 000 heures de travail de la part des collaborateurs de Lego dans les ateliers de Kladno en République Tchèque. Le projet a mobilisé vingt-six designers, ingénieurs et constructeurs de la marque indique un communiqué. Chaque véhicule pesait une tonne et demi, comprenait près de 400 000 briques et pouvait atteindre une vitesse de… 20 kilomètres heure. Bien que légèrement abimées par ce tour de piste, les monoplaces Lego vont désormais entamer une tournée mondiale auprès du grand public.