L’astuce d’Heineken pour suivre un match pendant les réunions
Activations. En raison du décalage horaire, les Sud-Américains éprouvent des difficultés à suivre la Ligue des champions disputée en Europe. Les rencontres sont souvent diffusées en direct en plein milieu de la journée de travail. Partenaire de l’UEFA, Heineken a trouvé une solution susceptible d’atténuer, en partie, cette contrariété pour les fans de football.
Pour eux, le brasseur néerlandais a imaginé l’opération “The Eyes Dribble”. Cet outil technologique gratuit permet de suivre les rencontres en toute discrétion pendant une réunion en visioconférence, sans se faire remarquer par ses interlocuteurs, collègues ou même clients.
Le regard fixe
Compatible avec les plateformes Zoom, Microsoft Teams et Google Meet, cet outil modifie artificiellement et en temps réel la position des yeux de la personne filmée afin de donner l’impression qu’elle regarde droit dans la caméra de l’ordinateur… alors qu’en réalité, elle suit un match sur un autre écran à côté ! Malin.
La campagne est orchestrée en collaboration avec les agences Publicis Argentina (Argentine) et LePub Milan (Italie). Elle est déployée sur les réseaux sociaux, en numérique et en affichage extérieur. En mars dernier, la marque de bière avait déjà imaginé un dispositif technologique inédit dans le cadre de son partenariat avec l’UEFA et la Ligue des champions. Le projet Heineken Social Screen permettait, en Afrique du Sud, de “transformer le visionnage en solo en une expérience partagée”.
