C’est une petite révolution : LCL a changé le jaune du Tour de France. Enfin, celui utilisé pour habiller les sept véhicules ouvrant la caravane publicitaire de la Grande Boucle. « C’est un jaune plus lumineux, » précise Jean Ghérida, Directeur communication, sponsoring de LCL, dimanche 7 juillet 2024 dans le Village du Tour à Troyes (Aube). « Nous n’avons pas touché au Maillot Jaune, » se défend-il en montrant la tunique Or installé à l’entrée de l’espace hospitalité de la banque. Une tunique que la banque, Le Crédit Lyonnais à l’époque, parraine depuis 1987* soit près de quatre décennies.
Le cyclisme est depuis quelques années le seul partenariat dans le sport de LCL. En 2018 la banque a abandonné le judo au profit de sa marque sœur, le Crédit Agricole. « Les valeurs du cyclisme nous intéressent car LCL est une banque qui, historiquement, accompagne les entrepreneurs, explique Jean Ghérida. Nous y retrouvons des valeurs de d’audace, d’esprit d’équipe ou de résilience ». Un moment, la banque s’est posée la question de rester dans uns discipline sportive minée par le dopage. « Mais nous avons été rassurés par la politique de lutte contre ce fléau,» confie le dirigeant.
Vers la mobilité douce
Bien en a pris à l’établissement financier de rester dans le peloton. Depuis peu, l’univers du vélo est porté par un boom de la pratique du vélo et prend un coup de jeune. « Le Tour de France est un événement populaire dans le bon sens du terme, mais depuis quelques années l’événement s’ouvre à de nouveaux publics, vers les jeunes, en partie grâce à la série Netflix, et vers les femmes, grâce au Tour de France femmes, indique Jean Ghérida. Et le Tour reste surtout un grand moment de sourire ». Autant d’arguments qui ont poussé LCL à prolonger jusqu’en 2028.
Cette ouverture permet aussi à la banque d’ouvrir sa communication notamment vers une pratique loisirs ou comme outil de mobilité douce au quotidien. « Le cyclisme est devenu tendance, assure Jean Ghérida. Le vélo est devenu un moyen de déplacement en ville, et justement nous sommes une banque urbaine ». La banque multiplie ainsi les actions en dehors du Tour, comme ce nouveau challenge en cyclisme destiné aux grandes écoles. « Nous sommes désomais dans une certaine cohérence,» affirme le dirigeant. Tout roule pour LCL. En jaune, évidemment.
Bruno Fraioli, envoyé spécial à Troyes (Aube)
© SportBusiness.Club Juillet 2024
(*) Le Crédit Lyonnais est partenaire du Maillot Jaune du Tour de France depuis 1987, devenu LCL depuis 2006. La banque a succédé à Miko (1971 à 1983) et Banania (1984 à 1986).
