RSE. Salomon, Hoka, Brooks, Asics et même Rossignol. Depuis le début de l’année 2025, les équipementiers sont de plus en plus nombreux à investir l’univers du trail. Toutes les marques tentent de profiter de l’essor de la discipline. Chacune développe des gammes et collections spécifiques. En France, le marché représenterait 350 millions d’euros selon une étude de l’Union Sport & Cycle.
Problème : certains estiment que cette dynamique marketing peut entrer en contradiction avec les valeurs de durabilité et de préservation de l’environnement prônées par le trail. Ce phénomène a notamment été pointé du doigt par Frédéric Tain, directeur de la rédaction de Sport Guide, à l’occasion du colloque Mile & Stone Connect organisé à Annecy (Haute-Savoie) ce mardi 25 mars 2025.
« Concilier à la fois la performance et la durabilité des produits signifie inévitablement une explosion des prix, remarque Christophe Aubonnet, directeur de l’innovation chez Hoka. Ni les fabricants, ni les détaillants ne sont prêts à cela pour le moment. Pour changer les choses, toutes les parties prenantes doivent suivre, et ce n’est pas le cas pour l’instant. »
Aujourd’hui, les marques privilégient encore l’exigence de performance de leurs athlètes. Du coup, cela entraîne des investissements R&D importants, avec la production de nombreux prototypes.
La quête de circularité
« Les athlètes sont nos laboratoires, estime Thibaut Poupard, Senior Innovation Program Manager Sustainability Lead chez Salomon. C’est comme en Formule 1, finalement. La matière et la conception de nos produits représentent les deux tiers de notre empreinte carbone. Nous avons pris des engagements importants et contraignants pour obtenir un procédé de fabrication plus vertueux. Il y a également l’enjeu de circularité et de recyclage. Ce n’est pas évident, car les chaussures sont fabriquées à partir de multiples matériaux. »
Dans l’univers du trail, deux acteurs se mobilisent pour accompagner la filière dans sa quête de circularité : Refashion et Ecologic. La tâche est immense. Seuls 5% des chaussures de trail sont recyclées en France. Arrivée en 2025 sur ce marché, la marque Rossignol souhaite s’appuyer sur son expérience dans le ski.
« La paire de skis Essentials sur laquelle nous avons travaillé pendant plusieurs années est fabriquée avec 70 % de matières recyclées, rappelle Alison Lacroix, Manager Outdoor Services Development au sein du Groupe Rossignol. Nous voulons nous en inspirer, mais nous n’allons pas y arriver seuls. Nous avons besoin de tous les équipementiers du marché. »
Titouan Laurent
© SportBusinessClub mars 2025
