Dernier à rejoindre le cercle des Partenaires Premium des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, LVMH est le premier sur le podium du Grand Prix du Sport Business. Le groupe de luxe a remporté la toute première édition de cet événement organisé par SportBusiness.Club, dont la cérémonie s’est tenue mardi 26 novembre 2024 au siège de France Télévisions. Une consécration pour son investissement à 360 degrés durant les Jeux.
Le président du Comité International Olympique (CIO), Thomas Bach, avait lui-même salué cet engagement inédit en se rendant personnellement à l’annonce officielle du partenariat, en juillet 2023, au Grand Palais Éphémère, sous l’ombre de la Tour Eiffel. Il s’agit du premier partenariat de LVMH avec le mouvement olympique, une première qui s’est traduite par une activation hors norme mobilisant plusieurs Maisons du groupe.
Des Maisons emblématiques au service des Jeux
Berluti a signé les costumes portés par les athlètes de la délégation française lors des cérémonies d’ouverture olympique et paralympique, offrant une touche d’élégance et de raffinement. Chaumet a conçu les médailles d’or, d’argent et de bronze, comme de véritables œuvres d’art remises aux champions olympiques et paralympiques. Celles-ci étaient apportés sur des plateaux dont les damiers rappelaient les codes emblématiques de Louis Vuitton,
La Maison de couture a d’ailleurs habillé les 515 volontaires chargés de cette mission avec tenue inspirée du style “garçonne”. Sephora, de son côté, s’est associé aux relais de la flamme, tandis que Moët Hennessy a ajouté une touche pétillante en offrant ses champagnes dans les espaces d’hospitalité des Jeux.
Une cérémonie d’ouverture sous le signe du luxe
LVMH, accompagné dans sa communication par les enseignes du groupe Havas, a également soutenu une Team d’athlètes français, parmi lesquels Antoine Dupont (rugby), Mélanie de Jésus dos Santos (gymnastique), Enzo Lefort (escrime), Pauline Déroulède (tennis-fauteuil), Marie Patouillet (para-cyclisme), Timothée Adolphe (para-athlétisme) et Léon Marchand (natation). Pour ce dernier, quadruple champion olympique, LVMH a même affiché son portrait en format XXL sur la façade de la Tour Montparnasse.
Dès l’ouverture des Jeux, et la cérémonie, le groupe a brillé par la présence de stars habillées en Dior Haute Couture. Lady Gaga, Aya Nakamura et Céline Dion, aussi étincelante que la Tour Eiffel où elle était installée pour le final, ont incarné la marque en arborant des robes spécialement créées pour l’occasion. Avec une séquence inédite sur les malles emblématiques Louis Vuitton, LVMH a profité de 30 minutes d’exposition durant les trois heures du show. Un vrai luxe.
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Novembre 2024
