Sponsoring. Casquette vissée sur la tête et chemise blanche siglée au nom de l’enseigne éponyme qu’il dirige, Michel-Edouard Leclerc se promène dans le Village du Tour à Lille (Nord) tel un homme politique en campagne : poignées de main, selfies et interviews enchaînées. Le président du Comité stratégique du groupement E.Leclerc incarne l’engagement de l’enseigne dans la Grande Boucle, dont elle est partenaire majeur depuis 2019. À l’occasion du départ de la 112e édition, samedi 5 juillet 2025, il rappelle l’importance symbolique de cette présence.
« Cet événement véhicule de très belles valeurs, notamment d’effort en collectif, avec de belles équipes, dans un esprit de “tous pour un” : c’est formidable », a-t-il déclaré à SportBusiness.Club. L’enseigne avait repris en 2019 à Carrefour le parrainage du maillot à pois, porté par le meilleur grimpeur. Selon Michel-Edouard Leclerc, le Tour s’inscrit dans une stratégie de proximité, cohérente avec l’image populaire et régionale des centres E.Leclerc, très implantés dans les territoires.
Pas intéressé par les Alpes 2030
Contrairement à d’autres marques, E.Leclerc ne cherche pas à faire du Tour un outil de notoriété ou de ventes. « Nous essayons plutôt de coller à l’esprit de terroir et à l’implantation de nos magasins. Le Tour de France est une carte postale moderne de nos activités territoriales », explique-t-il. Même la caravane publicitaire, dans laquelle l’enseigne dispose de onze véhicules, soit le dispositif le plus important du peloton, n’est pas, selon lui, perçue comme une opération commerciale directe.
Au-delà du Tour, Michel-Edouard Leclerc affirme ne pas être intéressé par d’autres événements majeurs. « Pour le moment, le Tour représente un investissement auprès d’un sport qui reste très familial. Nous ne cherchons pas nécessairement à être présents dans tous les sports», insiste-t-il. A priori, aucune intention, donc, de s’associer aux Jeux olympiques d’hiver de 2030 dans les Alpes françaises. À Paris 2024, c’est Carrefour qui s’était positionné sur cet événement.
Propos recueillis par Bruno Fraioli, envoyé spécial à Lille (Nord)
© SportBusiness.Club – Juin 2025
