Michelin entend tracer sa route en VTT

Inventeur du pneu à air pour vélo, Michelin renforce son engagement dans le vélo et plus particulièrement le VTT pour associer histoire, innovation et conquête commerciale.

Retour aux sources pour Michelin. Inventeur du pneumatique à air pour vélo à la fin du XIXe siècle, le groupe de Clermont-Ferrand, devenu depuis leader mondial des pneus automobiles, remet en avant son histoire cycliste. Aux Gets (Haute-Savoie), où se dispute la Coupe du monde de VTT les 30 et 31 août 2025, l’entreprise a installé un vaste camion événementiel aux couleurs bleues de la marque pour exposer l’ensemble de sa gamme de pneus techniques tout-terrain.

Michelin n’a jamais quitté le vélo, mais souhaite désormais renforcer son positionnement. « Le potentiel de développement est fort et nous devons aller à la rencontre de consommateurs passionnés», explique Elena Iborra Garcia, Vice-Présidente Marketing “Deux Roues”. En 2024, la société a signé avec l’Union Cycliste Internationale (UCI) un partenariat de cinq ans pour devenir sponsor officiel des Coupes du monde de VTT, un investissement stratégique pour mieux exister et être visible sur ce marché.

Le groupe entend s’appuyer sur sa légitimité historique et sur les synergies avec l’automobile. « Nos produits bénéficient de la crédibilité de la marque et des technologies issues de nos recherches sur les pneus de voitures», souligne Hélène Coclin, Directrice internationale de la division “pneus pour vélos”. Michelin prévoit aussi un marketing de contenus innovants, à l’image des cartes routières et du Guide Michelin qui avaient contribué à populariser la mobilité et l’usage de l’automobile. Mais aujourd’hui, ce sera pour favoriser les mobilités douces, comme le vélo.

Bruno Fraioli, aux Gets (Haute-Savoie)
© SportBusiness.Club – Août 2025