Mondial 2026. Intersport active un dispositif massif autour des Bleus
À quelques mois du Mondial 2026, l'enseigne de distribution sportive déploie un dispositif marketing global mêlant média, retail et activation terrain.
Activation. À quelques mois de la Coupe du Monde 2026, Intersport intensifie l’activation de son partenariat avec l’Équipe de France masculine de football. L’enseigne lance une campagne 360° articulée autour d’un film publicitaire, d’un plan média et d’opérations terrain.
Baptisé « La Compo », le spot met en scène des Français anonymes dans leur quotidien, portant le maillot au travail ou entre amis. Les fans sont présentés comme une équipe, leurs noms étant annoncés comme lors d’une composition officielle, avec la voix d’Éric Dagrant, speaker officiel du Stade de France.
« À l’approche de la Coupe du Monde 2026, nous avons souhaité imaginer une campagne qui rassemble tous les supporters derrière les Bleus. » déclare Gérard Leclerc, Président France, Belgique, Espagne et Portugal d’Intersport. « Être supporter ne se limite pas aux soirs de match : c’est au travail, entre amis, dans le quotidien. Il existe mille façons d’être supporter, et chacune reflète la passion et l’engagement des Français pour le sport. »
Activation aux Halles
Le film, conçu avec l’agence BBDO, est décliné en plusieurs formats et diffusé depuis le 25 mars 2026 en digital, en magasin à la télévision, notamment sur M6, diffuseur de la compétition en clair. Ce partenariat média comprend habillage antenne, jingles, jeux concours et sponsoring de programmes courts incarnés par des figures de la chaîne indique un communiqué. Pendant la compétition, Intersport prolongera sa présence avec des dispositifs en après-match et un relais radio sur RTL.
Sur le volet commercial, l’enseigne mise sur la vente de près de 180 000 maillots de l’Équipe de France, disponibles en réseau et en ligne depuis le lancement réalisé par Nike le 23 mars dernier. Ce levier retail s’accompagne d’une activation événementielle prévue aux Halles à Paris, du 11 juin au 4 juillet, pour générer trafic et engagement.
