Equipementier. Certains y voit l’orgueil d’un champion. D’autres, l’outrecuidance d’une marque. En plein centre de Paris, Nike s’affiche en immense sur la totalité de la façade du Centre Pompidou. Un écran vidéo surdimensionné projette des images mêlant sport et art. Cette animation visuelle spectaculaire invite les passants à venir découvrir dans le bâtiment son exposition gratuite « Art of Victory ». Ouverte jusqu’au dimanche 11 juillet 2024, cette ode à l’innovation attire depuis le début des Jeux olympiques de Paris 2024 pléthore de curieux français et étranger.
A l’intérieur du bâtiment, deux salles immersives retracent le passé, le présent et le futur des produits de l’équipementier américain. Un blanc pur et un orange vif habillent les lieux et plongent les visiteurs dans une ambiance futuriste. Cette exposition, particulièrement relayée sur les réseaux sociaux, est une des facettes du large plan d’activation de la marque dans le cadre des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024. Un événement duquel elle n’est pas partenaire officiel.
Une virgule omniprésente
« Les Jeux sont aussi une compétition entre les équipementiers, reconnaît un porte-parole. Nous devons montrer que Nike est présent avec de nombreux points de contact dans la ville hôte. Nous avons déployé des grandes campagnes que ce soit en ligne ou dans le métro. Cette initiative sur la façade du centre Pompidou résume notre volonté : assumer notre rôle de leader. Les derniers résultats financiers de Nike ont pu laisser planer quelques doutes. L’enjeu est aussi de repartir de l’avant ».
Outre cette présence au Centre Pompidou, la marque à la virgule a déployé deux autres sites événementiels à l’occasion des Jeux. La marque Jordan a investi l’ancien grand magasin parisien Tati à Barbès. Le temps de la compétition, le bâtiment, ouvert au grand public, s’est mué en centre communautaire “District 23” et vie au rythme du basket-ball, de l’art et de la créativité. Enfin, à proximité du Stade de France (Saint-Denis), Nike a déployé une « House » dédiée à ses athlètes dans le loft évènementiel L’Usine à Saint-Denis (Seine-Saint-Denis).
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club août 2024
