Sponsoring. Douze millions d’euros, c’est le montant que Sodebo a investi dans la construction de son maxi multicoques Ultim qui vient de terminer deuxième de l’Arkea Ultim Challenge, première course autour du monde en solitaire sur ces géants des mers qui s’est récemment terminée, a indiqué Patricia Brochard, co présidente de l’entreprise alimentaire lors du Tip & Shaft Connect ce mardi 26 mars 2024 à Nantes (Loire-Atlantique).
Ce montant est amorti sur plusieurs saisons par l’entreprise vendéenne, qui compte aussi sur la revente du bateau. Le coût de fonctionnement de l’équipe se monte à 2 millions annuels auxquels il faut ajouter entre 500 000 et 800 000 par an en activations et communication.
Sodebo est également depuis 20 ans partenaire majeur du Vendée Globe, course autour du monde en solitaire sur des monocoques Imoca, se monte à 4,3 millions d’euros sur 4 ans auxquels s’additionnent 1,2 million d’euros en activations. Les retombées de la dernière édition 2020/2021, ont été évaluées à 23 millions d’euros en équivalent espaces publicitaires, selon Kantar Media pour Sodebo. Elles étaient de 16 millions d’euros pour l’édition précédente.
Le fabricant de sandwichs, pizzas ou plats préparés pour la grande distribution est également associé depuis 10 ans avec le Stade Rochelais en rugby. Le montant, tout compris, s’élève à 600 000 euros par an. Les retombées ont été chiffrées à 70 millions d’euros en équivalent espaces publicitaires sur les 10 ans de partenariat.
Sodebo, qui rassemble 2 900 collaborateurs et a réalisé un chiffre d’affaires de 575 millions d’euros en 2023, a vu passer son taux de notoriété de 8% en 1998, au début de son engagement dans le sponsoring voile, à 94% aujourd’hui, 25 ans après. « On ne sait pas faire dans le One Shot« , a déclaré Patricia Brochard.
(c) SportBusiness.Club Mars 2023
