Interview. Speedo n’est pas partenaire officiel des Jeux de Paris 2024, mais c’est presque tout comme. La marque australienne du groupe Pentland équipe 170 nageurs, joueurs de water-polo et plongeurs lors des Jeux olympiques de Paris 2024. Depuis le début de la compétition, la marque est très visible dans le bassin de La Paris La Défense Arena où Speedo accompagne les délégations chinoise, américaine, australienne, britannique ou allemande. Cette omniprésence pourrait inciter l’équipementier à devenir partenaire mondial des Jeux Olympiques. Cette hypothèse, Simon Rowe, vice-président marketing sport Speedo, ne l’exclut pas, comme il l’a confié à SportBusiness.Club.
Comment Speedo appréhende les Jeux de Paris 2024 ?
Simon Rowe : « Avec de la joie ! C’est le moment où le monde entier a les yeux rivés sur le sport. La natation y est sublimée. C’est génial. Speedo joue un rôle prépondèrant dans cet événement puisque la marque accompagne 170 athlètes durant les Jeux olympiques de Paris 2024. Cette période représente une opportunité à plusieurs échelles. Cela va du commercial à l’image en passant par la notoriété. C’est puissant.«
Quelle place occupe le marché français ?
S.R. : « La France est un marché très important pour Speedo. Il fait partie des trois premiers en Europe après le Royaume-Uni et l’Allemagne. Au niveau mondial, les Etats-Unis et l’Australie restent les marchés les plus puissants. Speedo est le leader mondial de l’équipement de natation. La marque est présente dans plus de 170 territoires. Les produits sont à la pointe de la technologie.«
Speedo vend-il plus de maillots de bains lorsqu’il y a des Jeux ?
S.R. : « L’événement donne de la visibilité à Speedo. Les ventes connaissent par conséquent une légère hausse durant ces périodes. Je n’ai pas de chiffres à communiquer.«
Quel est l’objectif de votre nouvelle campagne ?
S.R. : « La campagne Go full Speedo veut rendre la natation accessible au plus grand nombre. L’ambition de Speedo est de s’ouvrir à tous les types de consommateurs. C’est le rôle du leader. Nous devons être accessibles à tous les profils peu importe les convictions religieuses, les coupes de cheveux, le poids ou les grossesses. Cette campagne délivre par ailleurs un message prônant l’amusement car rien n’est plus excitant que de sauter dans l’eau.«
Y-aura-t-il un pavillon Speedo durant les Jeux ?
S.R. : « Il y a un Speedo Café. Il est installé dans Le Marais à Paris. C’est un lieu pour la promotion des produits de la marque. Nous y invitons des clients, partenaires, distributeurs et amis de la marque. L’espace n’est pas ouvert au grand public.«
La marque envisage-t-elle de devenir partenaire mondial des Jeux olympiques ?
S.R. : « Nous étudions ce qui est possible de faire. »
Entretien : Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Juillet 2024
