Equipementiers. Surprise ! Asics a dévoilé lundi 12 mai 2025 l’identité de son nouvel ambassadeur mondial. La marque japonaise déjà sous contrat avec le tennisman Novak Djokovic ou encore l’athlète Etienne Daguinos s’associe cette fois à Félix. Plus connu sous son nom d’influenceur, “Félix le Samoyède” cumule 1,2 million d’abonnés à son compte Instagram, et… c’est un chien ! Le toutou de 7 ans incarnera la marque dans les prises de parole visant à promouvoir l’activité physique, explique un communiqué.
Pourquoi ? Parce que les résultats d’une étude menée par le professeur Brendon Stubbs du King’s College de Londres (Grande-Bretagne) est sans équivoque. Le chien est le meilleur ami de l’humain pour le pousser à pratiquer une activité physique. Et c’est également bon pour le moral. Asics a nommé sa campagne sous la forme d’un jeu de mots : Mind’s Best Friend.
Moins de stress
Ainsi, dans cette étude, parmi les données récoltées, le scientifique met notamment en avant le fait que quatre propriétaires de chien sur cinq (81%) affirment que bouger avec leur compagnon à poil permet d’améliorer leur bien-être mental. Mieux : 79% déclarent être moins stressés et 83% se sentent même plus heureux après avoir bougé avec leur animal.
“Personne ne nous motive autant à bouger pour le corps et l’esprit que nos amis canins, explique Gary Raucher, Directeur Makerting ASICS Global dans un communiqué. Chaque jour, dans le monde entier, les chiens nous incitent à lacer nos chaussures, à sortir et à bouger. Chez ASICS, notre mission est d’encourager le plus grand nombre à ressentir le pouvoir exaltant du mouvement. »
Asics a lancé un concours pour désigner le Mind’s Best Friend. La vidéo annonçant ce partenariat a été regardée plus de 100 000 fois dès le premier jour démontrant que la stratégie de l’équipementier n’est pas tombée sur un os.
