Le Gaulois passe à table sur le Tour de France. Partenaire de l’épreuve depuis 2015, la marque de volaille du groupe LDC, dont le contrat a été reconduit jusqu’en 2028, innove cette année en proposant pour la première fois des dégustations. « Nous faisons goûter nos produits, se réjouit Caroline Bruon, directrice marketing de LDC. Jusqu’alors, ce n’était pas possible dans la caravane publicitaire. Désormais, nous pouvons le faire grâce à notre présence dans les fans-parks et les 21 villes étapes. » Deux grandes tentes, surmontées chacune d’une imposante “Cocotte”, emblème de la marque, accueillent les visiteurs.
Forte d’une notoriété assistée de 98 % et spontanée de 45 %, Le Gaulois va au contact des consommateurs. « Nous cherchons la convivialité, l’accessibilité, la simplicité et la francité de l’événement. C’est pour cela que nous avons renforcé notre présence», poursuit Caroline Bruon. De deux chars en 2015, la marque en compte aujourd’hui huit dans la caravane publicitaire.
650 cadeaux et le Tour Femmes
Ce dispositif s’enrichit d’animations dans les villes étapes. Jeux en libre accès, pince à cadeaux façon fête foraine, et surtout une opération originale : chaque jour, un spectateur peut gagner une place à bord d’un véhicule de la caravane pour vivre une étape de l’intérieur. Retour garanti au point de départ à l’issue du parcours. Au total, Le Gaulois distribuera 650 000 cadeaux aux abords de la course et 30 000 supplémentaires sur les zones départ et arrivée : magnets décapsuleurs, capes de supporters et peluches en forme de cocottes.
Cette présence ne se limite pas à la route. Dans les rayons des grandes surfaces, 17 millions de produits aux couleurs du Tour de France sont mis en avant. Une visibilité considérable pour Le Gaulois, mais aussi un soutien bienvenu pour les organisateurs, qui s’appuient sur ce type d’activation pour renforcer la portée de l’événement. Enfin, autre nouveauté cette année : Le Gaulois participera pour la première fois au Tour de France Femmes, prolongeant ainsi d’une semaine son engagement durant le mois de juillet.
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club – Juillet 2025
