Qu’importe. Même sans être partenaire de Paris 2024, Tarkett profitera tout de même des Jeux. Spécialiste du revêtement de sol, l’entreprise, à l’origine une marque suédoise, a fait du sport un de ses leviers de développement. Installé dans les tours du quartier d’affaires francilien de La Défense, Tarkett réalise déjà 30% de son activité dans le sport. En 2023, cette branche a généré plus d’un milliard d’euros de chiffre d’affaires en progression de 17,8%. Un segment profitable aussi : la marge s’est montée à 11,2% indique le rapport annuel.
« C’est un de nos vecteurs de croissance,» confirme Philippe Rio, directeur commercial des produits indoor de Tarkett Sports.« Mais il y a beaucoup de concurrence, poursuit-il. C’est un micro-marché avec beaucoup d’acteurs ». En France, l’entreprise signe un terrain d’extérieur synthétique sur deux et dans les gymnases elle est au coude à coude avec Gerflor… partenaire de Paris 2024. Cette dernière réalisera les terrains de handball et volley-ball pour les Jeux olympiques, des surfaces d’entrainement et les sols de plusieurs disciplines paralympiques. Mais la marque, Supporteur officiel, ne pourra pas être inscrite en signature sur les sols.
Les terrains de centres de préparation
« Le marché fonctionne surtout avec la commande publique,» explique Philippe Rio. C’est-à-dire les marchés des collectivités territoriales concernant la construction ou la rénovation de salles et terrains de sport. Le plan des “5 000 équipements sportifs de proximité” arrive ainsi à point nommé pour Tarkett. « La qualité de l’aire de jeu mise en avant par “nos clubs” est notre meilleur argument de communication, insiste le dirigeant. Nous ne faisons pas de chèque pour gagner en notoriété ».
Quant aux Jeux, l’entreprise en sera aussi un des maillons, même en absence de partenariat. Tarkett équipe ainsi de nombreux centres de préparation. A Deauville (Calvados), la nouvelle piste d’athlétisme de la ville, signée Tarkett, recevra l’équipe de Chine avant Paris 2024. En “indoor” le Complexe sportif des Bas-Coquarts de Bourg-la-Reine (Hauts-de-Seine), avec son revêtement Tarkett, accueillera les entraînements de l’équipe nationale d’escrime du Japon, et à Saint-Nazaire (Loire-Atlantique), c’est l’équipe de France de Volley-ball qui se préparera pour les Jeux dans la “Soucoupe”… et les pieds posés sur un sol, Tarkett.
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Février 2024
