Depuis le 29 juin 2024, Škoda sillonne les routes de son 21e Tour de France masculin. Dans le peloton cycliste, le constructeur automobile tchèque se distingue entre autres à travers le parrainage du maillot vert, porté par le premier du classement par points. Cette tunique distinctive assure depuis 2015 une visibilité notable pour la marque. « Nous sommes le partenaire qui ressort le mieux en visibilité sans être celui qui paye le plus cher,» assure Océane Arnoult-Dupuy, responsable événement et sponsoring chez Škoda France.
Pour l’édition 2023, la marque groupe Volkswagen avait légèrement modifié la teinte du vert, plus foncé, du maillot dans l’oblejectf de le rendre plus fidèle à sa nouvelle identité visuelle. Ce changement avait suscité une vague de réactions chez les fans de la Grande Boucle. « Le public cycliste est un public de puriste, rappelle la responsable. Il n’aime pas forcément le changement mais chez Škoda, nous sommes convaincus de ce nouveau maillot vert. Nous assumons parfaitement qu’il est été un peu moins visible l’an passé. Cependant ces deux verts, électrique et émeraude, ce sont nos couleurs, donc nous ne pouvons pas faire sans. Nous avons par ailleurs la volonté d’appuyer sur le côté premium de la marque. Nous montons en gamme et ce maillot va dans ce sens avec un design abouti et très travaillé».
L’opportunité Netflix
Satisfait des retombées de son partenariat avec le Tour de France, Škoda a récemment renouvelé son accord commercial jusqu’en 2028. Le montant du contrat n’aurait pas été revu à la hausse selon les informations de ŠportBusiness.Club. La poursuite de cette collaboration a par ailleurs incité les équipes du constructeur à déployer davantage d’activations notamment dans ses concessions en France.
A l’occasion du Tour de France 2024, certaines d’entre elles se muent carrément en fan-zone pour suivre les étapes. A l’intérieur, des “Roues de la Chance” ont été installées afin de faire gagner aux clients différents cadeaux dont l’un des 3 000 bobs collectors. L’objectif serait de stimuler le taux d’engagement et d’augmenter le trafic en point de vente, explique Škoda.
Un aventurier de Koh-Lanta dans la caravane
Pour promouvoir son partenariat avec le Tour de France, la marque tchèque peut compter depuis 2023 sur un allié inédit et inattendu : Netflix. En diffusant les coulisses de la couse dans une docu-série haletante, le géant américain met également en avant les partenaires des équipes, et Škoda en équipe beaucoup. « Nous en sommes ravis, s’enthousiaste Océane Arnoult-Dupuy. Netflix est très puissant. En termes de visibilité cela ne peut être que bénéfique. Il y a naturellement un rajeunissement de l’audience. C’est intéressant pour une marque comme la notre dont le consommateur moyenne a 50 ans ».
Sur les routes du Tour, en amont des coureurs, Škoda déploie une caravane 100% électrique composée de sept véhicules, conçus par Idéactif. Le char d’ouverture, flambant neuf, affichera la mention “Nous avons tellement à explorer”. Celle-ci s’inscrit dans la communication globale de la marque tournée vers les explorateurs du quotidien. Un des véhicules évènementiels est animé par Brice Petit, ancien candidat de Koh-Lanta, le jeu d’aventure sur TF1. Au total, 32 personnes sont mobilisées par Škoda pour assurer l’ambiance sur les routes et dans les villes étapes. Toutes de vert vêtues.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club juillet 2024
