Deuxième année de partenariat à Roland Garros et déjà première récompense. Renault a remporté la 20e édition des Trophées Sporsora du marketing en s’adjugeant dans la catégorie la plus prisée, celle de “Sponsor de l’année”. Le constructeur a reçu sa récompense mercredi 28 février 2024 lors d’une soirée qui s’est tenue au Carrousel du Louvre, à Paris, devant 850 personnes. Renault a été récompensé par le jury, présidé par Jean-Claude Blanc, le patron d’Ineos Sport, pour ses activations autour des Internationaux de France de tennis : une campagne baptisée “Bouger les lignes” orchestrée par Publicis Conseil.
Sur scène, statuette en main, Stéphane Barbat, le directeur des partenariats de Renault a rappelé le dispositif mis en place autour de Roland Garros, avec un balisage du parcours des spectateurs ou la mise à disposition d’une flotte de 180 véhicules pour l’organisation, dont la plupart électrique, hybride, sinon fonctionnant au bio-carburant. « Nous contribuons à la baisse de l’empreinte carbone de l’événement,» s’est félicité le responsable qui a également évoqué l’opération “Give me Five” mise en place dans les quartiers prioritaires et dont l’objectif est d’apporter le tennis à un public distant de la discipline.
« Ce partenariat soutient aussi notre développement international, notamment avec l’organisation des Roland-Garros Junior Series by Renault, dont une édition s’est disputée au Brésil, et d’autres devraient voir le jour ailleurs dans le monde,» a ajouté Stéphane Barbat. Mais une des meilleures satisfactions pour le constructeur auto est une étude montrant que 11% des personnes citent déjà spontanément Renault comme partenaire de Roland-Garros, contre moins de 5% pour son prédécesseur, Peugeot.
L’ensemble du palmarès des 20e Trophées Sporsora est ici
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Février 2024
Catégorie “Activation événementielle” : Parions Sport/FDJ pour le Virage Pinot. Agence R2 agence digitale.
A l’occasion du Tour de France 2023, le dernier de Thibaut Pinot, FDJ, co partenaire de l’équipe cycliste du champion français, a organisé un événement en hommage populaire à son coureur dont c’était la dernière Grande Boucle. Des milliers de supporters se sont réunis dans le virage d’un col des Vosges pour fêter le passage de leur idole. « Cette opération est une aventure collective, a expliqué Romain Gliscenstein de Parions Sport / FDJ. C’est une idée initiale complétement folle. Il fallait avoir de l’audace, mais c’est le cœur de ce qui fait la beauté du sport ».
Catégorie “Activation 360 : Le Red Star FC pour l’opération « des billets à chiner ». Agence BETC
Le club de football de Saint-Ouen (Seine Saint-Denis) a organisé une vaste chasse au trésor dans les ruelles du Marché aux Puces qui jouxte le stade Bauer où évolue l’équipe audonienne. Au total, 14 billets étaient à trouver sous la forme de différents objets pouvant être chiner dans les boutiques. « Le Red Star FC est un club singulier pas prétentieux, qui n’a pas de limite, a expliqué Patrice Haddad, le président du club. Cette opération rassemble les deux communautés principales de Saint-Ouen : le football et les puces ».
Catégorie “Activation média” : Orange pour la « Compil des Bleues ». Agence Marcel
Partenaire de la Fédération Française de Football et des équipes de France, Orange a, à l’occasion de la Coupe du monde féminine 2023, réalisé un film avec trucage : lors d’actions de jeu, les silhouettes des footballeuses ont été substituées par celles de leurs homologue masculins. Objectif : démontrer que les femmes sont capables, autant que les hommes, de réaliser des actions techniques spectaculaires. « Sur le papier ce n’était pas évident, a déclaré Quentin Delabelle d’Orange. Il y avait une injuste à réparer entre les femmes et les hommes ». Le succès a été au-delà des espérances avec plus de 2 milliards de vues dans le monde « Cela nous a dépassé, a ajouté Xavier Le Boullenger de l’agence Marcel. Cette publicité est devenue un regard sociétal ».
Catégorie “Engagement responsable” : Enedis avec « L’appel du Led ». Agence Publicis Sport
Enedis a utilisé les panneaux led lors du classico entre l’Olympique de Marseille et le Paris Saint-Germain, pour faire clignoter les lumières et lancer un signal de SOS. Un message destiné à sensibiliser les spectateurs à l’impact environnemental de ce type de grands événements qui, généralement, utilisent des groupes électrogènes. Enedis propose de brancher directement les stades au réseau. « A Londres, quatre milliards de litres de fuel ont été utilisés lors des Jeux olympiques de 2012, a rappelé Valérie Mallet Kock d’Enedis. Pour Paris 2024 nous brancherons tous les sites directement au réseau électrique ».
Catégorie “Innovation” : Touch2See.
Touch2See a développé une solution permettant aux spectateurs non voyants de suivre le déroulé d’un match grâce à une tablette tactile reproduisant en relief les actions de jeu et les mouvements du ballon
« C’est un projet unique dans le domaine du sport, assure Arthur Chazelle fondateur et CEO de Touch2See. L’audiodescription est quasiment absente du milieu du sport. Nous avons installé notre produit sur la Coupe du monde de rugby et la Coupe d’Afrique des Nations. Il y a une initiation d’usage car on s’adresse à un public qui ne venait pas au stade ».
Catégorie “Stratégie marketing d’un détenteur de droit : Karmine Korp pour “Kcorp vs The world”
L’équipe e-sport francilienne a organisé à la Paris La Défense Arena de Nanterre un des plus grands événements e-sportif, rassemblant plus de 30 000 spectateurs. La Karmine Corp va bientôt profiter bientôt de sa propre salle, comme club résident. Elle pourra accueillir jusqu’à 3000 spectateurs.
