Activations. C’est loin de l’effervescence du centre-ville de Chamonix (Haute-Savoie), qui s’est mise au rythme de l’UTMB, qu’Asics a installé son “Fujitrail Camp”. Il faut une quinzaine de minutes pour rejoindre le quartier général de l’équipementier japonais. Les montagnes veillent sur cet espace événementiel aux allures de camp de retraite spirituelle. Ouvert quelques jours avant la course phare de l’ultra-trail, le lieu a attiré quotidiennement près de 300 personnes.
Le “camp” propose des animations liées à la marque dans une atmosphère plutôt atypique. Le concept, imaginé par l’agence locale Hold Up, fête ses trois ans. Il permet à Asics de faire découvrir ses nouveaux modèles. Plusieurs distributeurs, comme Tonton Outdour et Distance, ont profité du lieu pour organiser différentes activités en collaboration avec l’équipementier. Celui-ci est lié avec 38 athlètes engagés durant cette semaine d’UTMB. Parmi eux les deux premiers de la course vedette, Tom Evans et Ben Dhiman.
« Safe place au cœur d’un tourbillon«
Asics n’est pas le seul a déployer un espace événementiel à Chamonix durant l’UTMB. De l’autre côté de la ville, le média spécialisé dans les équipements de courses à pied et de trail runpack s’est installé… dans une laverie ! « Nous avons voulu faire une chose un peu différente, qui nous ressemble, explique Germain Butrot son fondateur. On loue cet espace aux marques pour qu’elles puissent tourner des capsules pour leurs réseaux sociaux. Nous avons joué sur le fait qu’il y a des lessives à faire après avoir couru pour créer un univers sympathique. »
A quelques mètres de l’arche de départ et d’arrivée de l’UTMB, un autre média a innové. Le podcast numéro 1 du running “Dans la tête d’un coureur” a imaginé le “DLTDC Penthouse”. Cet espace, lui aussi éphémère, de 450 mètres carrés a hébergé des enregistrements de podcasts, des colloques et des prises de parole de marques comme Brooks, Shokz et Näak. « Ici, c’est un peu le contre pied de ce qu’il se fait ailleurs dans Chamonix durant l’UTMB, assure la directrice générale Lauriane Autissier. Nous souhaitions changer la façon de prendre et donner la parole, loin de la course à celui qui fera le plus de bruit. C’est une safe place au cœur d’un tourbillon.»
Partout dans la ville, des restaurants, des bars et des chalets ont été privatisés par les marques. De nombreux événement y sont organisés comme des soirées privées, des rencontres professionnelles et des animations grand public. « Cette année, les marques présentes sur le village ont pris le soin de trouver des écrins un peu partout autour de Chamonix pour proposer à leur client les plus engagés des expériences encore plus immersives», observe Sébastien Scotto di Fasano, Sales manager chez Tip&Shaft et Mile&Stone, médias spécialisés.
Licence image
Sur la place du Mont-Blanc, l’organisation a en effet déployé un immense village où plus d’une cinquantaine de marques ont été présentes tout au long de la semaine. Essentiellement liées à l’univers du trail et de l’outdoor, celles-ci proposaient des séances de test, des expériences immersives et du conseil. L’équipementier Hoka, partenaire-titre de l’UTMB, bénéficiait du stand le plus impressionnant : une structure modulaire à deux niveaux.
« Nous sommes arrivés à la taille maximum du village UTMB, commente Céline Prévost, directrice commerciale de l’UTMB. Cet espace permet de créer des relations avec les marques non partenaires. Cela leur laisse l’opportunité d’être présent sans empiéter sur les droits de nos partenaires. Par ailleurs, nous facturons une licence image qui permet aux marques non partenaires de créer des contenus avec nos images sur les réseaux sociaux. Cela représente 10% de nos revenus sponsoring »
© SportBusiness.Club – Septembre 2025
