Sponsoring. Au lendemain de l’annonce de son partenariat avec la Grande Boucle, les dirigeants de Velux se voient déjà dans leurs véhicules décorés au sein de la caravane publicitaire du prochain Tour de France. « Si on fait le Tour de France, c’est pour y être,» assure Thijs Ekelschot, directeur marketing et communication du groupe danois. Tout sourire, il découvre ce mardi 29 octobre 2024 le tracé des Tours de France hommes et femmes 2025 dévoilés au palais des Congrès de la Porte maillot à Paris.
L’entreprise spécialisée dans les fenêtres de toit, et dont le nom est même devenu générique dans le langage commun, vient de lancer un appel d’offres a appris SportBusiness.Club. Velux cherche l’agence de l’événementiel qui l’accompagnera dans le déploiement de son dispositif d’activation sur les routes du Tour.
Partenaire du Giro 2024 et de quelques épreuves de cyclo-cross, Velux souhaite densifier sa communication dans le cyclisme. « Pour cela, nous devions nous associer à ce qu’il se fait de mieux, c’est à dire le Tour de France, affirme Thijs Ekelschot. Nous avons eu de très bons retours sur le Tour d’Italie. C’était un partenariat d’une année. Maintenant nous montons d’un cran avec un accord de trois ans avec le Tour de France. C’est une très grande opportunité dont le coût reste mesuré ».
L’étendard Jonas Vingegaard
Avec le Tour de France, Velux souhaite orienter ses prises de paroles et actions vers ses clients, partenaires, distributeurs et collaborateurs. « Velux bénéficie déjà d’une notoriété importante notamment en France où nous sommes présents depuis 60 ans, rappelle le directeur. L’enjeu se situe davantage en BtoB avec de l’hospitalité. Nous allons inviter de nombreuses personnes. Nous sommes très présents en région et le Tour de France est une très bonne opportunité pour renforcer notre lien en local ».
Le partenariat entre Velux et le Tour de France a été initié en 2022 au Danemark lors du grand départ. Le coureur danois Jonas Vingegaard, double vainqueur de l’épreuve, a aussi été un levier décisionnel. « Le cœur de l’entreprise vibre pour lui, explique Thijs Ekelschot. Si j’émets l’idée au siège de le prendre comme ambassadeur vous pouvez être sûr qu’elle sera accueillie de la meilleure des manières ». De quoi aider peut-être le coureur danois en faire passer son grand rival pour le Maillot Jaune, Tadej Pogacar,… par la fenêtre !
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club octobre 2024
