Voile. Pour sa Transat, L’Or vend du café de Martinique

À l’occasion de la Transat Café L’Or, JDE Peet’s commercialise un café bio cultivé en Martinique, symbole d’un projet de relance agricole mené depuis quatre ans.

Activations. À l’occasion du départ de la Transat Café L’Or, prévu dimanche 26 octobre depuis Le Havre (Seine-Maritime), JDE Peet’s, co-propriétaire de l’événement, propose à la vente 900 paquets de 100 grammes de grains cultivés en Martinique, où se trouve la ligne d’arrivée de la course. Le groupe, qui détient la marque L’Or, avait lancé en 2021 un programme de réintroduction du café sur l’île française des Caraïbes, disparu depuis plusieurs décennies.

Présentés comme un produit bio haut de gamme, ces paquets d’Arabica Typica sont vendus depuis le 1er octobre, Journée internationale du café, au prix d’environ 6 euros dans la boutique L’Or à Paris. Ils le seront aussi dans Village départ au Havre. Quelques exemplaires avaient déjà été proposés lors de l’édition 2023. JDE Peet’s précise que cette production restera limitée, davantage symbole de savoir-faire que projet industriel.