Equipementiers. Pour une marque japonaise, il n’y a sans doute pas à Paris un endroit plus symbolique que le Palais de Tokyo pour célébrer un nouveau contrat. Vendredi 5 avril 2024, c’est donc dans ce lieu emblématique, dédié à l’art contemporain, que les patrons d’Asics ont officiellement signé la prolongation jusqu’en 2031 du partenariat entre l’équipementier sportif et le Schneider Electric Marathon de Paris. Plusieurs centaines de personnes, venues du monde entier, étaient présentes. Associée à l’événement d’Amaury Sport Organisation depuis 2009, la marque nippone ne pouvait imaginer abandonner cette collaboration, comme l’a expliqué Eddy Ferhi, directeur du sponsoring d’Asics France à SportBusiness.Club,
Pourquoi Asics prolonge son partenariat avec le Marathon de Paris ?
Eddy Ferhi : « La reconduction du partenariat avec le Marathon de Paris est une évidence et un signal fort. Nous le souhaitions profondément et nous avons tout fait pour que ce nouvel accord aboutisse. L’association avec le Marathon de Paris est un formidable accélérateur de notoriété, de visibilité de légitimité pour Asics dans la course à pied. Ce partenariat est aussi un axe de développement commercial pour la marque. Les coureurs se sont rendus compte que le running et Asics étaient deux terminologies qui devaient être associées. Le Marathon de Paris incarne par ailleurs parfaitement les valeurs que nous défendons ».
Il y a t-il des nouveautés dans le cadre de cette prolongation ?
E.F. : « Nous lançons pour la première fois le Festival du running dans les rues de Paris à l’occasion du Marathon de Paris. Nous sommes extrêmement heureux de la dynamique qu’il y a autour de cette opération qui mêle d’un côté la performance de très haut niveau avec des athlètes élites et de l’autre la pratique du running comme bénéfice pour la santé mentale. La prolongation de cet accord donne par ailleurs encore plus de sens au projet “Paris, bouge ton esprit” que nous avons lancé avec la mairie de Paris. En somme, nous sommes sur tous les fronts car nous voulons défendre notre position de leader coûte que coûte ».
Au-delà de cette actualité, comment se porte la marque ?
E.F. : « Asics va très bien. Nous sommes prêts à vivre pleinement cette belle année 2024, qui, on le sait tous est olympique. Ce sera une année pleine de défis pour les marques de sport. La concurrence est rude mais le secteur se porte très bien. Nous observons également une hausse de l’envie de consommer et de pratiquer du sport chez les gens. Ce sont de bons signaux ».
Entretien : Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Avril 2024
