Equipementier. « Une vue à couper le souffle ». Eddy Ferhi, directeur marketing France d’Asics, ne survend pas le panorama offert depuis le rooftop de la “Maison” déployée par la marque japonaise à l’occasion des Jeux de Paris 2024. Cet espace éphémère situé dans le 16e arrondissement de la capitale s’étend sur cinq étages, pas moins, tous habillés aux couleurs de l’équipementier. Accessible uniquement sur invitation, le lieu « fait pleinement vivre l’expérience parisienne » assure le directeur ce mardi 7 août 2024 à l’occasion d’une visite ouverte à la presse.
Ici se retrouvent athlètes sous contrat, partenaires, fédérations, distributeurs et amis de la marque. Des espaces de détente avec table de ping-pong et babyfoot ont été installés. « L’important était de proposer un site convivial et représentatif de ce qu’est Asics, rappelle Eddy Ferhi. Nous voulions avoir des grands espaces et des plus petits pour créer des salles immersives où nous mettons en avant nos derniers produits et innovations ». Une expérience en réalité virtuelle est notamment proposée.
« Décisif au moment de signer un contrat »
Cette “House” représente également un enjeu commercial. L’année 2024 se présente comme une fin de cycle olympique et donc d’échéances de contrats commerciaux. « Cela permet de créer du lien avec les partenaires, explique Eddy Ferhi. Bien sûr qu’à la table des négociations nous parlons d’argent mais offrir ce genre d’expérience donne un autre regard à nos relations. Il en découle un attachement naturel à la marque. C’est précieux ».
Ce sentiment semble partagé par Yohan Durand, athlète français sous contrat avec la marque japonaise. « Il ne faut jamais sous-estimer l’importance de l’humain dans les contrats entre les athlètes et les marques, insiste le patron du marketing d’Asics. Je peux vous assurer que ce genre de dispositif est clé au moment de resigner ou non un contrat ». Comme lui et Novak Djokovic, près de 200 athlètes de la marque pourraient défiler dans cette House jusqu’à la fin des Jeux paralympiques de Paris 2024.
© SportBusiness.Club Août 2024
