Macif prend le départ du Vendée Globe avec assurance
Jean-Marc Simon, le Directeur “santé-prévoyance” chez Macif se prépare à des nuits courtes. « Lors de la précédente édition du Vendée Globe, je me réveillais instinctivement vers 5h00 du matin et je regardais aussitôt la position du bateau,» confie-t-il. Il y a 4 ans, c’était Apivia, avec Charlie Dalin. Le skipper avait franchi en premier la ligne d’arrivée de la course autour du monde en solitaire mais s’était classé finalement deuxième, battu par Yannick Bestaven qui bénéficiait d’un “crédit temps”. « Le Vendée Globe c’est mes J.O. à moi,» lâche Charlie Dalin. Cette année, le marin repart avec l’envie de gagner “pour de vrai” sur un monocoque baptisé Macif.
« Apivia, notre filiale, est devenue une marque BtoB, et dans le même temps, nous souhaitions mettre plus en avant l’activité “Santé-Prévoyance” de Macif, explique Jean-Marc Simon. Nous sommes plutôt connus pour l’assurance des biens. Là, cela permet de mettre en avant l’assurance des personnes ». Fort d’une longue histoire dans la voile, Macif, “marque d’assurances préférée des Français”, ne court pas après la notoriété. Quoi que… « Un Vendée Globe c’est 10 000 retombées médias et l’équivalent en espace publicitaire de 28 millions d’euros, indique le dirigeant. C’est bien au-delà de notre investissement ».
Une équipe communication dédiée
Aux Sables-d’Olonne, où est donné le départ de la course dimanche 10 novembre 2024, Macif a investi dans un stand au village des partenaires. « Nous y montrons nos métiers, indique Jean-Marc Simon. Nous y accueillons nos sociétaires, et il arrive aussi d’y signer des contrats d’assurances ». Le retour sur investissements le plus direct qui soit. Durant la course, une équipe dédiée de 5 à 6 personnes, aidée par l’agence nantaise Disobey, sera chargée de relayer la course de Charlie Dalin sur les réseaux sociaux. En interne, quelques vacations avec le navigateur sont prévues.
Macif, dont le contrat court jusqu’en 2026, n’a pas donné d’objectif sportif à son marin. « Mais la performance sportive ça aide aussi, avoue Jean-Marc Simon. “Charlie” est un des favoris : du coup, le nombre de journalistes s’intéressant à lui est important ». Autant de raisons aussi de parler de Macif avant même le départ. L’assureur multiplie d’ailleurs les points d’entrée. Macif sera à l’honneur et bien visible dans le film “La vallée des fous”, qui suit le Vendée Globe d’un joueur sur Virtual Regatta.
