Etude. A l’ombre des grandes enceintes sportives des clubs pros, la bataille des équipementiers se jouent aussi sur les pelouses du football amateur. Ils sont très nombreux à lorgner sur ce marché de 2,3 millions de licenciés de la Fédération Française de Football. Un terrain de jeu immense et tentant, estimé à près de 500 millions d’euros en France et où les crampons et maillots des joueurs du dimanche matin deviennent un enjeu stratégique pour les marques. Comme chez les « grands », les géants Nike et Adidas sont ultra-dominants rapporte l’étude Football Metrics 2025 réalisée par footpack et act for sport.
L’équipementier américain Nike est le plus cité parmi les joueurs amateurs, avec 32% de préférence déclarée, devant Adidas (26%) et Puma (14%). Plusieurs marques grignotent tout de même peu à peu cette hégémonie et glanent des parts du gateau. Kappa occupe aujourd’hui près de 10% du marché amateur français. L’équipementier italien est présent dans plus de 2 000 clubs amateurs, et multiplie les partenariats régionaux, notamment en collaboration avec l’agence Act For Sport.
Les atouts du foot amateur
Un peu plus loin, Macron, italien également, équipe plus de 600 clubs amateurs en France et revendique une croissance de +15% par an sur le segment, indique l’étude. La marque italienne a notamment signé des partenariats avec plusieurs ligues régionales (Auvergne-Rhône-Alpes, Occitanie…). Enfin, l’espagnol Joma, historiquement fort sur son marché domestique poursuit sa percée dans l’Hexagone : près de 7% de part de marché avec une présence accrue dans les clubs féminins et de futsal.
Investir le football amateur a une autre vertu pour les équipementiers : le marché représente un marché test grandeur nature pour leurs innovations produits. Un terrain marketing idéal avant de diffuser leurs innovations auprès du grand public. Les marques jouent également sur le côté émotionnel et générationnel. Le jeune joueur ou joueuse qui dès 12 ans s’équipe avec une tenue complète Nike ou Adidas a de grandes chances d’être fidèle à la marque 20 ans après, affirme le rapport.
Selon Football Metrics 2025, 82% des joueurs amateurs achètent au moins un nouvel équipement chaque saison, et plus de la moitié (54%) renouvellent leurs chaussures tous les ans. Le budget moyen annuel d’un footballeur amateur atteint 176 euros, en hausse de +9% par rapport à 2023. Preuve que le business du football a intérêt à jouer les prolongations sur les pelouses amateures.
(c) SportBusiness.Club – Octobre 2025
