Airbnb explique sa passion pour le Tour de France

Airbnb accélère dans le sport en devenant partenaire officiel du Tour de France, hommes et femmes, jusqu’en 2027. Sans rejoindre la caravane publicitaire, la plateforme misera sur des expériences originales proposées aux fans et s’inscrit dans une stratégie post-Jeux olympiques de Paris 2024.

Brian Chesky, co-fondateur et PDG d'Airbnb:

Déjà partenaire mondial des Jeux olympiques, Airbnb devient aussi partenaire officiel du Tour de France, hommes et femmes, pour trois ans, de 2025 à 2027. La plateforme de location a signé un accord avec Amaury Sport Organisation (ASO), sans avoir de présence dans la caravane publicitaire cette année, mais avec un peu de visibilité sur les étapes. La marque américaine mise plutôt sur des activations événementielles ciblées, plus que sur la notoriété.

Cofondateur et PDG d’Airbnb, Brian Chesky, a présenté cet accord jeudi 22 mai 2025, au Grand Palais à Paris en dévoilant une première “expérience” : une masterclass et une séance de sprint avec Mark Cavendish, prévue le samedi 26 juillet sous la verrière du célèbre monument parisien, suivie, le lendemain, d’un accès VIP à l’arrivée du Tour sur les Champs Elysées. Airbnb proposera d’autres expériences payantes durant la course et selon les étapes : petit déjeuner privatif avec Thomas Voeckler, analyse de course avec Vincent Lavenu, conseils techniques de Steve Chainel… des personnalités reconnues du cyclisme.

Airbnb et Accor sur la même route

Airbnb “partenaire expérience et location courte durée du Tour”, devra partager la route du Tour avec Accor, fournisseur officiel via ses marques Ibis Style et Ibis Budget présentes, elles dans la caravane publicitaire. Ibis est contractuellement sur le secteur “hébergement de tourisme, hôtels”. Cette “cohabitation” entre deux concurrents avait déjà été vécue lors des Jeux de Paris 2024.

Pour Brian Chesky, la présence d’Airbnb répond à un vrai besoin : « Lors des grands événements, l’offre hôtelière est limitée. Airbnb permet d’augmenter cette capacité,» assure-t-il. Lors des Jeux de Paris 2024, la plateforme affirme avoir accueilli 700 000 personnes grâce à ses 120 000 chambres disponibles, générant un milliard de dollars (environ 920 millions d’euros) de recettes. Pour le Tour 2025, 100 000 annonces seraient disponibles autour des villes-étapes.

Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Mai 2025