C’est dans le froid d’une matinée hivernale vendéenne, que Charlie Dalin a franchi en vainqueur* la 10e édition du Vendée Globe ce mardi 14 janvier 2025. En remportant sur son Imoca “Macif Santé-Prévoyance” la course autour du monde en solitaire et sans escale, le marin du Havre efface le souvenir amer de 2021, lorsqu’il avait été le premier à franchir la ligne mais avait dû céder la victoire à Yannick Bestaven, bénéficiaire d’un “crédit temps”.
Macif, partenaire principal de Charlie Dalin n’a pas manqué de célébrer dignement l’exploit malgré l’horaire nocturne. Plus de 250 invités étaient présents en mer pour accompagner et acclamer leur champion. Au port, l’espace hospitalité “V’n’B” a été entièrement privatisé, très tôt ce matin pour l’occasion. Enfin, une “belle surprise, très visible”, attend le skipper à l’entrée du port*, selon Jean-Marc Simon, directeur “Santé-Prévoyance” chez Macif. Avec des feux d’artifice, un gros cœur marqué “Merci Charlie” a accueilli le marin au milieu d’une importante foule.
Des retombées en forte hausse
Cette victoire marque un doublé historique pour la marque d’assurance, qui avait déjà triomphé dans l’édition 2012/2013 avec François Gabart. Mais au-delà de la gloire sportive, les retombées médiatiques sont impressionnantes pour l’entreprise. « Il y a quatre ans, Apivia [autre marque du groupe utilisée en voile à l’époque] avait généré 28 millions d’euros en équivalent espace publicitaire : cette année, une semaine avant l’arrivée nous étions déjà à 60 millions !», se réjouit Jean-Marc Simon.
Plus traditionnellement, Macif a programmé l’insertion de pages publicitaires dans la presse quotidienne pour célébrer son skipper et cette victoire historique. Plus concrètement, le pôle “Santé-Prévoyance”, associé au bateau, a connu une excellente année. « Je ne sais pas si c’est grâce au Vendée Globe, mais cela y a contribué », confie Jean-Marc Simon. Des résultats qui compenseront certainement les réveils quotidiens très matinaux du dirigeant afin de suivre la course de son poulain. (Article mis à jour)
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Janvier 2025
(*) Charlie Dalin devait couper la ligne d’arrivée avant 6h30 pour remonter aussitôt le chenal menant au port des Sables-d’Olonne. Le skipper devra attendre 14h00, et la marée montante, pour retrouver la terre ferme et soulever le Trophée du Vendée Globe.
