Voile. Macif explose les retombées sur le Vendée Globe

Sponsoring. Frédéric Côme, directeur de l’Engagement chez Macif, a qualifié de « historiques » les retombées de la dernière édition du Vendée Globe. Lors du Tip & Shaft Connect organisé mercredi 2 avril 2025 à Lorient (Morbihan), il a indiqué : « Les retombées en équivalent espace publicitaire se sont élevées à 118 millions d’euros. C’est notre record, et celui du Vendée Globe pour un vainqueur. »

Selon les estimations de Cision, ce chiffre dépasse largement les 28 millions d’euros générés par Charlie Dalin sur Apivia (filiale de Macif), deuxième du Vendée Globe 2020/2021, et les 55 millions d’euros obtenus par Armel Le Cléac’h, vainqueur de l’édition 2016/2017 sur Banque Populaire.

Frédéric Côme reconnaît toutefois qu’il est impossible de mesurer précisément l’impact direct de cette victoire sur l’activité de la mutuelle. « Impossible, reconnaît-il. Même si nous constatons qu’aujourd’hui nous n’avons jamais vendu autant de contrats. Les raisons sont multifactorielles. Tout de même, les produits de santé-prévoyance, mis en avant avec le bateau, ont été plus performants que les autres. »

Bruno Fraioli, envoyé spécial à Lorient (Morbihan)
(c) SportBusiness.Club Avril 2025